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色彩组合 卖场色彩陈列组合 面料概念 廓型概念 细节概念 产品框架表 （单位：件） 新潮款：20% 畅销款：55% 畅销款：25% 2 2 0 0 0 0 羽绒服 3 3 3 4 2 3 夹克（西装/棉袄） 2 2 3 2 0 0 大衣 0 0 0 0 1 2 风衣 2 1 2 2 2 2 裤子 1 2 1 2 1 2 半截裙 3 3 2 4 2 3 毛衫 1 1 1 1 3 2 衬衫 1 1 1 1 3 2 连衣裙 2、明蕊 1、谧静 2、蓝调 1、呼吸 2、两极 1、迷味 数量种类 冬系列 初冬系列 秋系列 “ ” 品牌策划案 第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍 二、品牌概况 三、市场定位 四、产品诠释 五、营销策略 六、店面选址 第二部分 2011年秋冬产品研发预案 一、2011秋冬全系列概念版 二、产品和设计的流程 三、产品开发 四、款式开发 目录 第一部分 品牌全貌分析 一、品牌定位背景： 二、品牌概况： 品牌名称： 品牌类型： 注册地： 创始人、设计师： 商品品类： 目标消费群： 品牌理念： 三、目标市场定位 1、目标市场企划表 中年 70% 青年 30% 对象年龄 35~45岁 （中心年龄38-40岁，心理年龄35岁） 赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会 高贵端庄 20% 社交活动 购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行 休闲优雅 20% 都市生活 上班工作、会见客人、出席会议、出差 端庄干练 60％ 商务活动 地点 着装风格 比例 出席场合 活动场合 类别 比例 注释 新潮款 20% 沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。 畅销款 55% 对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。 长销款 25% 在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。 时尚度 -- 20% -- 随意闲适 -- 50% 10% 优雅高贵 -- 20% -- 古典传统 3 4 5 感度/感觉 感度·感觉 10% 35% 45% 10% 比例 XL L M S 尺码 60% 40% 比例 中档价格 高档价格 类别 40% 60% 比例 针织 梭织 类别 价格定位 面料材质 尺码 -- -- 80% 20% 比例 其他 加盟店 百货店 专卖店 类别 营销策略 竞争品牌分析 Insun（恩裳） Marisfrolg（玛斯菲尔） Jorya（卓雅） 优点： 1、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助； 2、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；3、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。 缺点： 礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。 2、目标市场细分表 ELLE 、Vogue 喜欢的杂志 Maxmara 、Insun、Marisfrolg、 Jorya 喜欢的品牌 高档的商城、餐厅、剧院，富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。 喜欢的空间 购买意识 受过高等教育，有地位、权利、事业的成功女性；从事高校教师、医生、律师、服装行业、造型美容师等职业的时尚专业女性；成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。 核心客户群 38-40岁 中心年龄 多为满足感、自我优越感强烈的女性，因工作上获得一定成就，家庭幸福美满，成熟女性的自我价值得到充分体现后，转而希望将家的品质感提升，卸下强势的一面，在家中呈现贴心女性的一面，更多的关心家庭，高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。 家庭关系 重视时尚流行性，社会场合所需 对艺术性质的事物充满兴趣，会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏，会选择进修、度假去开拓视野、放松心情。 休闲习惯 靠近闹市区，出行方便，房间简洁明朗，大多用一些艺术气息的装饰品，喜欢惬意的私人空间。 居住习惯 健康科学，讲究饮食，也讲究饮食环境，对有情调、异域风格的餐厅情有独钟。 饮食习惯 大方得体，有个性，高品味；善于捕捉潮流资讯，但不盲目跟风，而是只选择适合自己的，衣橱更新比较快。 着装习惯 善于交际沟通，谈吐修