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新媒体对中国共产党群众工作影响 　　[摘要] 随着科学技术的发展和进步，以互联网、手机等为代表的新媒体迅速普及，逐渐成为大众传媒的重要组成部分。新媒体以计算机信息网络技术、移动通信技术和数字技术为依托，具有即时性、交互性、虚拟化和个性化等传播特点。新媒体的涌现，为新形势下创新党的群众工作模式、丰富党的群众工作内容带来了机遇，同时也使党的群众工作的传统方式、方法以及广大党员干部的工作能力面临一系列挑战。 　　[关键词] 新媒体；中国共产党；群众工作；党的建设 　　[中图分类号]G206.2； D2[文献标识码]A[文章编号] 1673-5595（2013）01-0097-06 　　一、新媒体的内涵 　　（一）新媒体的概念 　　近年来，大众传媒领域中新媒体迅速崛起，并引发了人们的生活方式和运用媒体的方式的深刻变革。那么，何为新媒体？ 　　学术界关于新媒体的概念众说纷纭，概括起来有狭义和广义两种说法。狭义新媒体仅指区别于传统媒体的新型传媒，主要包括被称为“第四媒体”的互联网（以电脑为终端的计算机信息网络）和被称为“第五媒体”的移动网络（以手机等移动通信工具为终端，基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网络增值服务等传播媒介形式），这两种新媒体又可以被统称为“网络媒体”。广义的新媒体则包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，既包括网络媒体，也包括传统媒体运用新技术以及和新媒体融合而产生或发展起来的新媒体形式，例如电子书、电子纸、数字报、IPTV等。[1]因此，本文以新媒体的狭义概念为视角，考察新媒体对党的群众工作的影响及其在实践中的运用情况，多数理论概括和阐述以“网络媒体”为依托展开，即所述新媒体主要指互联网和以手机等为终端的移动网络媒体。 　　（二）新媒体的传播特点 　　新媒体作为大众传媒的一种新形态，以计算机信息网络技术、移动通信技术和数字技术为依托，具有传统媒体无法比拟的传播特点。 　　1.即时性 　　一般来说，传统媒体对某个信息的传播需要一个完整的时间链条，从信息的发现、信息的正式发出、信息的传播??程再到信息的接收，这个时间链条比较漫长，而且其长度无法确定，其中任何一个链条发生意外，都有可能影响到整个信息的传播进程。这样，信息的传播时效就被降低了。新媒体却超越了地域和时间的限制，实现了即时传播。新媒体的传播机制建立在数字化平台上，通过电脑、手机等终端设备传播信息，信息可以实时更新，而人为主观控制因素、自然条件都很难影响到数字化这种传播模式，用户可以随时随地了解发生的新闻，跟踪事件发展进程。比如门户网站的新闻就实现了 24 小时滚动播出，随着智能手机的推广普及，门户网站还推出了手机新闻客户端，实时向用户推送消息，让用户能随时随地知道发生了什么。 　　2.交互性 　　相对于广播、电视、报刊等传统媒体，新媒体能够双向互动、自由点播，实现了信息发送者和接受者之间的双向信息交流。在新媒体的信息传播过程中，参与个体都拥有控制权，信息不再是依赖某一方发出，而是在双方的交流过程中形成。在传统媒体的传播理念中，传者和受者是严格区分的，而新媒体用户除了可以在极大的范围内选择自己所需要的信息，还可以参与信息的制作与传播，人人都可以成为拥有话语权的“媒体”。 　　3.虚拟性 　　传统媒体环境中，若想匿名进行消息的传播，在现今媒介管理运行体制下是很难做到的。但与传统媒体相比，新媒体则依靠先进的科学技术，打破了传统媒体所受的时空等方面限制的局面。世界上任何一个角落发生的事情都可以迅速成为新媒体传播的目标信息，只要具有基本的接收设备，在地球的任何角落都可以接收到新媒体的信息。由于新媒体的迅速普及，新媒体的使用门槛越来越低，任何人只要具备必要的设备，掌握基本的操作技巧，就都可以用一个虚拟的名称参与信息的传播过程。这些没有疆界的、随时随地的信息传播，使信息本身在迅速、广泛传播的同时具有显著的虚拟性。 　　中国石油大学学报（社会科学版）2013年2月第29卷第1期于燕：新媒体对中国共产党的群众工作的影响4.个性化 　　新媒体可以做到向个人点对点传播，这就使传播者可以根据用户个体的信息需求，向用户提供完全个性化的多媒体信息服务。用户个人也可以通过新媒体订制自己感兴趣的新闻，可以利用各种搜索、检索工具在各类数据库中获取个性信息。个人还可以自由选择接收时间和地点，不必拘泥于传统媒体条件下规定的时间，可以根据自己需要选择节目。[2]这与传统媒体受众只能被动地阅读无差别复制的内容有很大不同。 　　5.海量与共享性 　　传统媒体受版面和播出时间等客观条件的限制，导致容量有限，如报纸要受版面限制，发行地域也有限；广播和电视则有播出时间的限制。而计算机互联网技术、移动通信技术和数字技术将