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论优秀乒乓球运动员形象开发 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）05-000-02 　　摘 要 运用文献资料法，分析了我国优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义，提出了形象开发的主要途径和方法。 　　关键词 乒乓球运动员 形象开发 途径 　　优秀乒乓球运动员的形象开发可理解为：为了突出优秀乒乓球运动员的个性特征和魅力，使他们拥有较高的知名度和美誉度，成为大众喜爱的球员，根据球员的实际情况以及乒乓球项目的特点并结合大众的审美和心理需求，采用各种手段和方法设计和宣传运动员的公众形象的过程。 　　一、优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义 　　（一）有利于推动乒乓球市场的建设 　　偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征，特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。现代乒乓球运动的发展越来越离不开观众的支持，他们在一定程度上促进了乒乓球运动的繁荣和发展。乒乓球明星是乒乓球资本中最为耀眼、最令人狂热、最富有吸引力的核心部分，正是他们的存在，乒乓球运动才会焕发出无穷魅力，也正是他们所具有的巨大号召力和影响力，才吸引了更多的观众，促进了球市的繁荣。随着乒乓球运动受关注程度的提高，乒乓球商品市场也将不断扩大，从而能够推动乒乓球市场的建设和发展。 　　（二）有利于开发运动员的商业价值，提升企业形象 　　在注意力经济，即所谓眼球经济时代，商家要想获得成功，就必须在无限的信息量中突出自己、吸引公众的眼球。而体育明星作为竞技体育的代表，其魅力己成为非常具有时代特征的现象，体育明星具有视觉冲击力、趣味性、感染力，体育明星是时代的偶像，体育明星所拥有的不仅是文化价值和精神价值，更重要的是他们拥有极高的商业价值，非常符合时代和市场的要求。企业选择体育明星因为体育明星的市场形象是与健康、活力、生活质量、竞争力等积极的社会影响相连的，再加上体育明星的巨大的号召力，人们会由于对体育明星的爱戴和崇拜进而对其代言的产品产生信任和归属感。因此，给运动员进行形象开发，将他们培养成大众喜爱的明星，对开发运动员的商业价值，提升企业形象具有重要的作用。 　　（三）有利于规范运动员的行为，提升他们的素质 　　乒乓球运动员的形象开发是一个系统和长期的过程，涉及到运动员的方方面面，不仅仅开发外在形象、还包括运动员的思想境界、职业道德和敬业精神等等。运动员如果没有“个人形象”这个概念，也就不会有社会影响、外部公众这些明晰的概念。在训练、比赛和日常生活中就会我行我素，认识不到自己行为所产生的后果，常常做出一些有损自身形象的事情，而这恰恰是许多媒体最感兴趣的地方，他们会以最快的速度、鲜明的标题、甚至夸张的手法将你的行为呈现给公众。这不但影响到俱乐部和球队的形象，而且对运动员的日后成长也极为不利。因此，通过形象开发可以规范他们的行为，提升他们的素质，让他们的行为逐步纳入文明的轨道。 　　（四）有利于促进社会的文明 　　具有良好社会形象的乒乓球运动员他们的一举一动会具有极强的社会影响力和号召力。作为公众人物，如果他们具有强烈的爱国主义情感，在比赛和训练场上发扬顽强拼搏的精神，在日常生活中积极从事社会慈善事业，那么他们的良好行为无疑会给我们整个社会起到一个导向和模范作用，从而促进我们社会更加的进步和文明。这一切都说明，当代优秀乒乓球运动员的公众形象以及他们与每个人建立起来的连接关系对社会具有巨大的动力激发作用，因此有必要去开发运动员的良好形象。 　　二、优秀乒乓球运动员形象开发的途径和方法 　　（一）提高球员的文明礼仪修养 　　礼仪从广义上讲，指一个时代的典章制度。从狭义上讲，指人们在社会交往中由于受历史传统、风俗习惯、宗教信仰、时代潮流等因素的影响而形成的，既为人们所认同，又为人们所遵守，以建立和谐关系为目的的各种符合礼的精神及要求和行为准则或规范的总和。良好的礼仪对于树立良好的形象具有重要的作用。在赛场上，球员的良好礼仪主要有：1.尊重裁判，服从裁判。在整个比赛过程中，球员都应该绝对的服从裁判、尊重裁判的判罚，即使当赛场上出现错判或误判时。赛后球员可以通过合法的途径、按照一定的程序提出申诉，切不可场上恶语伤人，辱骂裁判。2.与观众友好相处。球员无论参加何种比赛，赛前赛后都应通过适当的礼貌举止向观众致意。比赛中如出现观众的过激行为，球员应学会控制自己的情绪，用宽容争得观众的理解和尊敬。切忌和观众针锋相对，辱骂观众。 　　此外，球员无论是在运动场上还是在一些其他活动中，还可以根据球员的特点和所处环境的实际情况设计服装的色彩、款式，设计相应的发型等等来装扮运动员的仪表形象。然而，在小球项目中，乒乓球运动服的发展远远落后于网球和羽毛球，以致国际乒联主席沙拉拉不止一次在公开场合表示