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论生活服务类电视节目与市场要素结合 　　摘要：随着市场经济的逐步发展，媒体也开始向企业制转变，自负盈亏的运营体制要求电视节目也要与市场要素有所结合。生活服务类节目服务大众的宗旨和覆盖生活等方方面面的特性决定了它必须走与市场要素结合的道路。 　　关键词：生活服务类节目；市场要素；栏目创作；主持创作 　　市场经济的浪潮不断推进，媒体的发展也逐步走向现代化的市场经济。电台、电视台等媒体机构开始实行企业制管理，自负盈亏的运营机制使得电视节目也要逐步向市场靠拢。生活服务类节目以其服务与生活的独有特性，决定了与市场要素密不可分的关系，因此生活服务类节目与市场要素的结合也成为创作中不可忽视的方面。央视二套的《交换空间》就是一档典型的与市场要素结合的家装生活服务类节目，它是我国第一个填补家装栏目空白的节目，下面我们就以《交换空间》为例谈一谈生活服务类节目与市场要素的结合。 　　1.生活服务类节目与市场的关系 　　1.1生活服务类节目的涵盖 　　电视作为媒介传播的一个载体，天生就具有服务的功能。从最早的提供信息，到逐渐发展出娱乐、教化等功能，电视服务栏目的外延与内涵也随着社会的进步在不断地变化着。生活服务类栏目是电视栏目的一大组成部分，简单来说就是意在为大众生活服务的节目。1979年8月12日中央电视台《为您服务》开播，成为中国第一个完整意义上的电视服务节目。随着我国居民消费水平，生活条件的改善，人们的生活观念也在逐渐改变，人们有能力、有需求去寻求多样化、低碳、健康的生活方式，因此，生活服务类栏目以其特有的“服务”功能备受观众的喜爱。 　　1.2生活服务类节目与市场要素结合的必然性 　　首先，媒体运行机制全面转为自负盈亏的企业制管理决定了生活服务类节目与市场要素的必然结合。随着中国社会市场经济的全面发展，媒体运营机制也由原来的政府拨款开始向自负盈亏的企业制管理逐步推进，媒体再也不能“坐享其成”，而要开始适应市场经济大潮的发展和变化，走上企业制管理的道路。那就要求媒体与一般企业一样适应市场、迎合市场、结合市场，在市场中独立生存，这也是最符合媒体未来良好发展的一条必经之路。 　　其次，生活服务类节目的内容要素与市场的直接关系决定了生活服务类节目与市场要素的必然结合。生活服务类节目就是与生活有关并且带有服务特性的一种节目，那就要求它符合“生活”和“服务”两个关键词。“生活”包括衣、食、住、行、用等，就是指关乎受众生活的方方面面。生活服务类节目的目的就是要在生活的方方面面为受众服务。要想将生活服务类节目的内容做好，就必须对这些方面有相当的了解，也必须了解受众的需求。而生活的各个方面也都与市场有着紧密而不可分的关联，只有了解市场才能了解这些方面的具体情况、市场供求，在做节目的时候才能知道做什么、怎么做。 　　《交换空间》是一档意在帮助老百姓普及家装知识的节目，要求节目与当下的房地产热、家装热对接，节目需了解每一个户型项目的特点和优劣势，以及对地产方面的相关知识有充足的储备。只有这样与市场良好的结合，才能有助于节目质量的提升，同时也符合市场经济的发展。 　　最后，生活服务类节目功能与市场运营目的的统一性。市场运营目的是为消费者提供符合要求的商品。而生活服务类节目意在为广大受众提供生活相关商品的介绍、推荐、解析等服务，所以从某种意义上来说生活服务类节目的功能和市场运营的目的是统一性的，都是为人们带来服务，方便人们生活。在《交换空间》每一期节目中我们都能看到两个家庭发生翻天覆地的变化，而变化的根本原因就在于他们在家装中使用的建材、家具、家电、装饰等，这些商品又都是来源于市场。 　　1.3生活服务类节目与市场要素结合带来的双赢局面 　　首先，生活服务类节目与市场要素结合会使节目内容更加丰富多彩。只有了解了市场才能知道目前市场上的产品类型、产品特性、最新技术、市场需求等，再依据这些制作符合市场要素和受众需求的节目，才能称得上是真正意义上的科学、合理、有效、受欢迎的节目。 　　其次，市场与媒体的合作早已不是什么新闻，电视、广播等相关媒体广告的加入相对来说发展的已经比较成熟了。但广告只能笼统、片面的介绍产品，并不能够全面、有效、合理的进行介绍，而且现在消费者对广告的抵抗力和不信任程度有所提高，所以就急需一个观众信得过又真正科学、合理、全面的宣传方式。生活服务类节目本身就与市场有着密不可分的关系，更是有针对性的做解析，所以正符合此要求，可以为市场做极好的宣传。 　　最后，生活服务类节目与市场要素结合之后对所有受众来说也是非常有好处的。生活服务类节目与市场结合可以真正深入了解市场，可以为受众带来最新、最好的指导，也能让受众更加清楚、真实地了解市场上的一些产品。所以，生活服务类节目与市场结合必然会带来双赢的局面。 　　2.《交换空间》栏目创