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“微”时代,广播转型和升级 　　摘 要：本文首先对广播所具有的伴随性、移动性、地域性等特征与移动互联网具有的特征SOLOMO（社交化、地域化和移动化）进行了分析比较，认为广播是最具有移动互联网特征的传统媒体。并结合深圳广播的实践，从社交化、本地化和移动化三个维度，对“微”时代广播的转型升级进行了总结。 　　关键词：广播 移动互联 转型 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　本世纪的第二个10年，人类进入移动互联时代。广播行业面临的市场竞争环境日趋复杂，宏观经济低迷，传统广告被网络广告侵蚀，以移动互联网为代表的新技术，使传统广播依赖的技术环境发生重大变化，广电新媒体马太效应凸显，作为车载媒体主体的广播面临新进入者的冲击。在移动互联网时代，广播听众的收听终端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变，传统广播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几???能否再次迎来辉煌的关键。 　　一、广播的SOLOMO特征 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次互联网调查报告，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%，手机第一大上网终端的地位更加稳固。2012年底深圳网络媒体协会发表报告显示，深圳网民使用微博比例为58.6%，超全国平均水平近10个百分点，近6成是“微博控”。 　　随着智能手机终端、移动应用的普及，以及用户习惯的改变，移动互联网进入黄金增长期。广播是地域化属性较强的媒体，国内广播市场的竞争环境也不同于电视市场。由于受到新媒体的冲击，电视媒体的开机率连年下降，与此相反，广播是音频媒体和唯一的非视觉媒体，是最容易和移动互联网融合的媒体，由于伴随性，广播与新媒体也具有一定的共存性和可兼容性。 　　广播是最具有移动互联网特征的传统媒体。从传播学角度看，广播具有伴随性、移动性、地域性等特征，而移动互联网具有SOLOMO特征，即social、local、mobile（社交化、地域化和移动化），二者的传播学特征最具有趋同性。移动互联网时代，音频是最容易进入移动互联网的应用，音频和移动互联网的融合，具有成本低、商业模式和营利模式清晰、易操作等优势，相信广播这个百年媒体仍然能够焕发青春。 　　移动互联网迅猛发展和汽车数量的持续增长，使广播收听终端和接收渠道继续丰富，除了传统收音机外，通过车载设备、手机、PC互联网、移动互联网、DAB、DTV等不同的接收终端和接收渠道接收信息的听众日渐增多，用手机与车载移动收听广播的比例越来越高。据央视-索福瑞收视率调查公司（CSM）2012年的调查显示，在13座连续调查城市的所有场合，广播的听众规模近年呈小幅下滑趋势，而人均收听量则维持稳定；在车上，听众规模和人均收听量均呈上升势头。据央视市场研究股份有限公司（CTR）2012年的调查显示，深圳地区习惯使用手机收听广播的听众最多，比例高达74.1%，其次为使用车载收音机收听广播的听众，比例达到43.0%，而用传统收音机收听的仅占到12.1%。 　　二、社交化，微博、微信、客户端一个都不能少 　　互联网的点对点传播，给传统传播方式带来了革命性的变革，社会化媒体将其发展到了一个崭新阶段，这是未来传媒业必然面临的转型。传统广播要融合新媒体，微博、微信、客户端一个都不能少。 　　广播开办官方微博、微信的主要功能是及时发布社会热点信息、发布频率活动预告和节目预告等。官方微博与所有主持人及记者的微博互为关注，及时发布社会焦点新闻、转发专家评论，配合频率活动进行宣传预热、听众招募等。 　　深圳广播的每档节目继开通新浪、腾讯微博认证账号和新闻客户端后，又全面开通了微信公众账号。台网互动已经从尝试性、个案化向无缝化、全平台转变。开通微信可以增加广播的音视频发布功能，可以和新浪、腾讯进行差异化竞争；与台内的网站和媒资库无缝连接，实现资源共享；与大的微博平台平等合作，进退自如。 　　2012年国庆期间，新浪微博电台类“媒体微博影响力”周榜单公布，微博影响力全国前十的有：中央人民广播电台中国之声、中央人民广播电台经济之声、浙江交通之声、中央人民广播电台音乐之声、青岛交通广播、深圳交通广播、杭州交通广播、苏州交通广播、江苏新闻广播。2012年春运期间，深圳交通广播推出“快乐接力”春运特别报道，依靠广播、短信、微博以及与沿途兄弟省市交通广播连线等多种形式，迅速将各种第一手路况信息资源消化整合，送达车友。这一话题还成为全国网友关注的热点，连续四天荣登新浪微博“一小时话题榜”首位。 　　深圳广播新闻频率先锋898官方微信充分利用每天可以推送一条重要信息的功能，至今已发布过“中医院防感汤配方”“先锋援助基金为雅安地震捐款”“黄色带特别寻人启事”“幸