尤溪旅游文节策略案.pptVIP

【银杏林的推广策略】 建议：从“稀有的不可复制的资源——古银杏林”为切入点。 景区面临问题 景区风景美，但时令性强，且景观单一，不但难以吸客也难以蓄客 没有鲜明的旅游利益点，在旅游过程中极容易被游客放弃 因此，以古银杏林风景美为核心诉求点，太薄弱！ 银杏——世界上最古老的树种之一 1、银杏最早出现于3.45亿年前的石炭纪。 2、银杏是一种孑遗植物。和它同门的所有其 他植物都已灭绝，所以，被科学家称为 “活化石“植物界的大熊猫”。 3、银杏生长较慢，寿命极长，达到千余岁。 景区形象重塑 【银杏林的推广策略】 切 入 点 ：古银杏林为珍稀树种。 关 键 词： 恒 久 浪 漫 推广策略： 爱情向往的地方 【银杏林的推广策略】 古银杏林，植物中的活化石，从远古时代横亘至今。 爱情 “天长地久，恒久远”的美好向往。 共通点： 第一阶段 推广策略 古银杏林=爱情圣地 如何确立 ？ 强化古银杏林”远古“的特性 ”沧海桑田 我心恒久“ 放大古银杏林”浪漫“的特性 ”古银杏林 让爱情见证“ * “发现之旅 魅丽尤溪” —— 尤溪首届生态旅游文化节策略案 —— 第一篇：旅游文化节定位 【旅游文化节背景分析】 “尤溪旅游”的品牌塑造分为三个阶段，即： NO.1 尤溪旅游认知阶段 NO.2 景区形象重塑阶段 NO.3 景区成熟收获阶段 10.21下午 《乡村大世界》演唱会 10.22朱熹诞辰880周年 祭祀 11月28~30日 尤溪首届生态旅游文化节 7月上旬：新闻发布会 7月 8月 9月 10月 11月 12月 【旅游文化节之命名】 “旅游文化节”在第一阶段尤溪旅游品牌推广的活动中占据着重要地位。此间各景点将第一次的明确的公开性亮相，其定位必然成为人们之最深刻印象。因此我们要做—— 主题即定位 定位即高度 拔 高 尤溪旅游 尤溪大旅游圈的高度 各类景区主题的高度 标榜高度：将尤溪作为一个统一的旅游品牌向世人传达其别具特色景观 —— “新尤溪 新旅游 ” 【尤溪旅游品牌定位】 （备选：山水尤溪 全生态旅游） 山有盛唐观音佛祖，石有倒排岩、树有原始亚热带雨林，福建最大的古银杏林、地有福建最美的梯田，居有中国历史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面积的人工湖…… 依托点： 景区高度：”三分像，七分靠想象“这是景区推广的核心所在。 【尤溪旅游品牌定位】 我们希望——通过我们前期对旅游景点的深挖掘和再包装，赋予崭新的内涵和魅力。 第一阶段：另辟蹊径将景点捧上一个高度，成为新式旅游体验景区代表 第二阶段：通过文宣及活动不断丰满捧托景点，放大外延，成为福建新式生态旅游的一张闪亮名片，进而辐射在全国的影响力。 （ 备注：将在后篇中具体论述 ） “ 发现之旅 魅丽尤溪” —— 尤溪首届生态旅游文化节 【尤溪旅游文化节命名建议】 关键词： 发现 生态 人文 发现——从务虚转入务实，跟随“发现”的脚步魅丽尤溪徐徐展现 生态——山水尤溪，缩影全生态，构建尤溪旅游自然人文生态展馆的定位 人文——千古朱熹，百年文脉，强化朱子诞生地之独一文化品牌 第二篇：旅游文化节推广 旅游文化节 尤溪旅游大品牌战略 声势 【尤溪旅游品牌推广】 人气 看点 大型晚会 尤溪土特展 景区活动 “ 发现之旅 魅丽尤溪” —— 尤溪首届生态旅游文化节开幕式 【第一阶段：导入期】 旅游文化节 承上启下：自7月—11月起止，历时4个多月的尤溪旅游造势活动就在此开幕式中 毕其功于一役。同时也开启了第二阶段的景区形象重塑的策划运作。 承上： 尤溪旅游之歌海选结果公布+ 颁奖典礼 + 梯田吉尼斯世界纪录申报 启下： 文化节开幕仪式 + 尤溪土特展 + 景区主题活动 【旅游文化节活动概要】 历时3天的“尤溪首届生态旅游文化节”是 第一阶段尤溪旅游认知阶段 的收官之作。分为三部分来完成—— 11.28 生态旅游文化节 开幕晚会 生态旅游 文化节 11.29-30 尤溪旅游风物 土特品展销 11.29-30 尤溪生态旅游 各景点活动 11.28 生态旅游文化节开幕晚会 标志：第一阶段即尤溪旅游认知阶段的宣传攻势转入收尾，这场晚会从某种 意义上说是检验前期宣传推广成果的检阅场。 效果