AHP法的房地产广告媒介效果评价分析.docVIP

AHP法的房地产广告媒介效果评价分析 ? 一、????????? 问题的提出 房地产广告是一种动态的传播活动。实践证明传统广告中的很多法则无法适用于房地产广告，因此才会出现国内房地产广告市场基本上被本土广告公司把持和占有，国际4A级广告公司败走麦城的事实。房地产广告要根据其产品特色制订相应的广告媒介策略，才能使用最经济、有效的方法，在最适当的时间和地点，将产品的特色及魅力传播给广大的消费者。在传媒日益丰富的今天，房地产广告如何充分地认识各种媒体的特点，在有限的广告费用前提下，配合整合传播策略，实行各种媒体的优势组合，合理运用不同的传播媒介，使信息传播的有效性达到最佳，是目前房地产广告所要解决的重要问题之一，也是本文所要研究的问题。 二、????????? 解决方案 广告的根本目的是对目标受众产生影响，或者说是媒介受众对广告的结果性反应。广告本身的策划、制作和传播，需要通过合适的广告媒介的具体刺激，才能引起广告受众的反应。在广告本身的内容确定的情况下，不同的媒介组合，将会产生不同的广告效果。广告效果的标准可以从三个方面界定，即心理影响效果、传播效果和销售效果。由此，问题的研究变成为：使用不同的传播媒介（方案）对广告心理影响、传播和销售促进（标准）的影响程度，以及这些标准对决策目标（广告媒介有效性）的重要性研究。层次分析法正是这种研究的最佳方法。 ?层次分析法也称AHP(Analyti