第1讲网络营销的概述.pptVIP

前 言 和同学们一起了解目前中国互联网的现状 任务一 网络营销和市场营销的关系 一、网络营销产生的原因 1、网络营销产生的技术基础 任务一 网络营销和市场营销的关系 2、网络营销产生的观念基础 A 、 当代消费者与以往消费者呈现的特点和趋势 （1） 个性化消费的回归 （2）消费主动性增强 （3） 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存 （4）价格仍然是影响消费心理的重要因素 任务一 网络营销和市场营销的关系 B、网络营销的优势和吸引力 ⑴ 网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式。 ⑵ 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程营销的目标。 ⑶ 消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率。 ⑶ 消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率 ⑷ 网络营销能满足消费者关注价格的需求。 任务一 网络营销和市场营销的关系 3、 网络营销产生的现实基础 任务二 市场营销的含义 一 涵义： 美国市场协会于1985年对市场营销协会下了比较完整和全面的定义:“市场营销”是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。 任务二 市场营销的含义 市场营销涉及的一些核心概念 （观念图） 任务二 市场营销的含义 （一）需求、欲求和需要 （二）