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中国中小广告公司的困惑与出路 摘要：中国广告市场在短短20年内发展迅猛，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。具体化来讲，就是中国的广告公司鲜有大规模的，而基本上都是以小规模运营模式操作的中小广告公司。为什么明明市场需求不断却又难以生存发展？这是众多中小广告公司的困惑。面对这些个困惑，中国的中小广告公司又将如何是好？ 关键词：不良现象 困惑 出路 随着中国的经济不断发展，带动了国内很多产业的发展，当中自然少不了广告行业。在过去的20年内，不断涌现出很多广告公司，而面对巨大的市场，中国却没有发展出多少个大型广告公司。在中国，广告公司还是中小型的居多。为什么广告公司在中国难以发展？这成了广告公司的困惑。既然难以发展，肯定有其本身的原因，在我看来，中国广告业的发展中普遍存在以下的几个问题。 中国广告业的存在的不良现象 1、中国广告公司依赖电视台的高覆盖率，在电视台上天天播放广告，实施狂轰乱炸式的宣传，引起消费者的厌恶心理以及抵制情绪。比如央视以及近年来很红火的某某卫视的广告就让人很窝火，节目中间老插播广告。 2、多虚假广告也是中国广告业最明显的特点之一，很多商家利用名人来做广告或者是宣传虚假信息，比如最突出、受到非议最多的电视广告，当中宣传的信息可信度极低，而且广告持续时间又很长，久而久之，消费者对于广告的信任度大打折扣。 3、很多广告公司并不懂怎么营销，而只谈广告，不去做系统的调查研究，而仅仅从广告这方面来为商家做广告，误导了商家，是商家对于广告的作用产生怀疑，进而广告公司的发展自然受到影响。 4、有的广告创意粗俗不堪，只迎合低级趣味，堕落大众审美。这样的广告在生活中并不少见，低俗的广告语虽然易懂了，但是作为广告来说，要遵循的是审美，而不是以丑见美。只能说，低俗的广告让广告公司越发举步维艰。 5、和国际公司相比，中国本土公司虽然有资源优势，但是在一定层面上来说还是缺乏竞争力。在以前，外资广告公司要与中国本土公司合作才能得到国家政策的允许，因而以前的中国广告公司都还占据很大的政策优势的，但是现在没有政策的支持，中国广告公司面临的更多的是被吞并或者在激烈竞争的夹缝中生存。 6、所谓的广告公司的形式五花八门，有的只是一些装潢公司、印刷公司，或者是打着广告公司的旗号其实并不是真正意义上的广告公司的也很多。真正的大公司凤毛麟角，普遍的广告公司都是小规模运作的。 二、中国中小广告公司的困惑 以上的这些现象对于中国整个广告业所存在的问题来说只是凤毛麟角，但是却是至关重要的。因为存在这么多问题，导致中国的广告公司发展先天不足，后天亦不足，很多只能是小规模地存在，也就是中小型的广告公司居多。虽然，中国中小广告公司有其一定的优势——业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。同时，面对这么多问题，广告公司本身也很困惑，就拿最多数的中小广告来说，它们也满是困惑： 为什么面对这么大的市场，我们却无法提升营业额？ 为什么在当地发展了这么多年，却无法做大做强？ 为什么我们只能做小广告？ 为什么我们做不出自己的品牌？ 为什么我们得不到品牌产品的眷顾？ 这不仅仅是中国中小广告公司的困惑，而已经成为了整个中国广告业的困惑。按照正常饿市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关的行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？针对这么多个为什么，我有一些自己的看法。 虽然广告在中国已经不是新鲜的事物了，甚至，在很早的朝代就开始出现了广告作品，所以，广告在中国来说应该算得上是源远流长了。不过，现代广告在中国的发展并不是一帆风顺的，抛开政策的限定和历史原因，广告业在中国发展也不乐观。就像以上说的一样，在中国，多的是中小广告公司，而称得上名号的大公司着实不多。所以针对普遍的现象，中小公司存在的问题更多，亟待解决。 首先，中国的中小广告公司始终争取不到太多的营业额，难道是中国中小广告公司的创意不好？在我看来，这可能是一部分的因素，但仅仅只占小部分的原因。商家不选择，自然也没有办法提高广告公司的营业额，这样持续下去，所谓的广告公司做的事其实和广告关联越发小，有的小广告公司在发展的过程中由于没有得到适当的机会，每每只是在做着下游的一些小广告，如墙体广告或者印刷等等。走在路上，牌子是广告公司的很多，但是走进去大多只是打字彩印之类的，这难道就是中国的广告了吗？其次，撇开难以得到发展机会的小公司，能得到商家眷顾的中国本土中小广告公司也不多，甚至，在很多情况下，就连国内的小品牌也不乐意“光顾”中国自己的本土的中小广告