白酒网络营销策划案ppt课件.pptx

2012.07.04;;白酒营销创意演变趋势;白酒行业营销的困惑;网络推广成为白酒营销新看点;我们说，虽然很多白酒企业已经有意识做网络推广，但还称不上网络营销，因为它没有系统化、持续化、精准化和有效化，没有最大化利用企业资源，在2.0时代，面对网络的冲击，白酒营销需要创新，需要建立和消费者之间新的沟通方式。 ;; ;消费者媒体接触情况分析;互联网占比均值约70%;口碑决定购买决策;;白酒近期网络推广状态;白酒行业中“贵州茅台”“衡水老白干”“江苏洋河”“沱牌酒”“汾酒”“舍得酒”纷纷成为前十网络营销者，而各大白酒生产企业的网络营销也日渐丰富。;白酒新营销模式;小结;;明确我们的网络推广目标;如何才能有效实现以上目标？;刘伶醉核心卖点梳理;白酒行业网民关注点梳理;思考;品牌高度我们怎么打？;品牌高度不可忽视的力量;古烧锅遗迹酒文化博物馆—名博观察团;;活动Step 1：组建名博观察团;活动Step 2：参观古烧锅遗址酒文化博物馆;活动Step 3：品酒会暨酒文化交流会—煮酒论英雄;;;品牌知名度我们怎么打？;核心点;刘伶醉亮点话术推导—什么能够打动消费者;刘伶醉亮点话术推导—怎么说才能打动消费者;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;“最男人”定义剖析;引发网民对“刘伶醉，最男人”标准讨论;引发微博网民“最男人”行动;刘伶醉“最男人”微电影;刘伶醉品牌微电影—新刘伶醉酒;;经典成功案例;领导人信息！;病毒话题传播;巨蟹男 酒桌名仕;四格漫画传播;刘伶醉漫画推广范例;刘伶醉漫画推广范例;如何实现刘伶醉精准营销？;如何实现与目标受众精准沟通？;WIKI的价值;如何利用WIKI，实现自我传播？;专业论坛锁定，实现有效传播;微博营销，我们需从那几方面入手？;酒类市场的微博营销现状调查;各大白酒微博数据对比;微博的产生，让所有的人感到兴奋，让所有的商家跃跃欲试， 但是： 微博营销也让人们产生疑问: 怎样的营销才是有价值的？ 粉丝和互动性哪个更重要？。。。。。。;自媒体的长尾效应原理：通过微博逐渐累积的粉丝、内容等，形成庞大的粉丝团，通过培养忠实粉丝形成自??体口碑扩散，在微博不断的循环过程中，形成长尾价值链，持续带来效益。;如何让的微博推广产生长期有效的价值？ 形成刘伶醉自媒体 实现长尾效应价值累积;自媒体平台运营策略;;自媒体平台运营内容方向;微博矩阵式管理;“随手拍刘伶醉”微博主题活动;微博维护机制;微博精准营销价值;MIS微系统;如何锁定这些价值粉丝？;MIS微系统 三大功能;;MIS微系统精准营销价值梳理;;大传播的保证;何为关键人物？;关键人物篇;关键人物篇;覆盖范围篇;;投入产出预估;THANKS