浅谈社交文化发展与困境.docVIP

浅谈社交文化发展与困境 　　【摘 要】自社交网络兴起以来，人们对传统交往资源的依赖正在逐渐降低，对社交媒体的信任度不断提升。且随着手机媒体和移动互联网的发展，移动社交网络更是成为当今重要的信息传播媒介，影响着我们社会的各个方面。本文从社交文化角度入手，分析了在后工业化时代松散的社交人际关系需求下，社交网络顺势兴起的原因，同时也指出了社交网络大潮下出现的新的社交文化困境。 　　【关键词】社交网络 社交文化 移动社交 　　一、社交网络的现状 　　“社交网络”这一概念来源于美国，如果说Facebook的出现预示着社交网络时代的到来，那么2006年Twitter的出现则正式宣布了社交网络时代的到来。 　　在我国，社交网络虽然起步晚于西方国家，但“微博”、“人人网”等互动媒体也以惊人的步伐追赶着。特别是2012年，微信犹如一匹黑马迅速占领市场，使得中国的社交媒体形成微信、人人、微博三分天下的局面。①据工信部数据显示，截至2012年三季度，社交网络用户达2.53亿，手机微博用户2.02亿，占到所有微博用户的65.6%。② 　　随着移动互联网和手机媒体的发展，手机用户可以通过短信、移动客户端的形式来发送自己的最新动态，大大加快和便捷了信息的交换和流动。在此背景下，人们对传统交往资源的依赖逐渐降低，对社交媒体尤其是手机社交媒体的信任度在不断提升，手机社交越来越成为人们生活中不可缺少的重要部分。 　　二、社交网络兴起的时代背景 　　社交网络作为当今重要的信息传播媒介，正逐渐影响着我们社会的各个方面。实际上，人们对任何一个工具的使用，都是出于自身的需要，而不完全是因为赶时髦。因此，包括国外的Facebook、Twitter或者我国的人人网、微博、微信等社交网络在内，其使用热潮形成的背后所蕴藏的正是人们希望生活在融洽和睦的社会网络当中。 　　自19世纪工业社会来临后，所有的人际关系都在加速趋向于合理性和效用性。工业化的效率至上把人封闭在轮廓坚固的组织之内，使人们发誓对金字塔型的指令系统单一效忠。它与传统欧洲社交文化所营造的松散群体，即所谓“不即不离”的人际关系不能相容。③ 　??而进入21世纪，随着后工业社会，即“以知识为基础的社会”的到来，灵活松散的社交人际关系更有助于人们的创造性活动，这就为社交网络的出现与兴起提供了经济基础与时代背景。正如喻国明教授在《传播规则变革背景下传媒竞争力构建》中说到，游戏规则的改变，技术要点在于要顺应大众文化和流行心理的潮流。社交网络作为人们建立关系网的工具，能重新给人们归属感，让人感觉自己归属于社会，归属于亲密伙伴织成的小团体。这种技术，正是顺应了每个人分享自我、了解他人、寻求共鸣的游戏需求。 　　三、社交网络改变了传统社交文化 　　技术决定论认为，技术变迁导致社会变迁。技术会引起人和社会做特定的调整。而在人们不停交换各种信息的当下，社交网络不仅改变了我们传播和接收讯息的方法，也造就着我们生活方式的本身。传统的社交文化正在发生迅速的改变，社交网络技术将构成一种新的社交文化体系，反过来，这种文化体系又构建着整个社会。④ 　　1、积极的方面 　　在Web1.0或者门户时代，用户常常只是一个ID符号，而基于Web2.0的社交网络却能拓展用户的真实交际圈。通过好友间的彼此互动，用户不仅形成了相对固定的人际交往圈，而且还能将原先忽略或的人际关系找回来，在不知不觉中用户扩大了自己的交际圈。随着虚拟世界中的交际圈被扩展到现实的生活中，从现实——网络——现实的循环往复使得越来越大的交际圈正在形成。⑤ 　　同时，社交网络中插件应用的个性化和娱乐化，也顺应了人们轻松灵活的社交需求，为提高社交网站用户的黏性创造了有利条件。许多内嵌的网页游戏类应用，如争车位、买房子、农夫果园等，以娱乐为社交纽带，使得数千万用户能够24小时不间断地拓展社会关系。 　　另外，社交网络利用其庞大的在线群体，给社会组织和动员带来了快速、自发的特性。如克莱·舍基在《未来是湿的》一书中讲述了一名遗失手机的妇女通过网络人肉搜索找回手机的案例，恰恰证明了社交网络带来的组织力量，即群体可以为了某个目标简单、快速地组织发动起来。 　　2、消极的方面 　　然而，社交网络的不断打造升级也为社交文化带来了新的流弊。手机绑定客户端使得用户们可以随时随地地交换信息，地铁里、公车上，人们不停地用手机更新自己的状态或者评论回复他人。但在高速的信息交换中，信息的庞大、不确定性致人于迷茫，信息的快餐化使得人们对事物的思考丧失了严肃和谨慎的态度。 　　尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中批判道，“电视机的出现使得公众接收到大量琐屑的垃圾信息，使得公众丧失了独立的思考性和批判性。”相比电视让人们被动地接收信息，如今的社交网络更是使人们主动参与进来寻求和制造信息。长