电影微博营销策略.docVIP

电影微博营销策略 　　【摘 要】电影微博营销近年来已成为众多电影宣传的重要途径。本文以爱情治愈系电影《分手合约》为例，考察电影微博营销的路径和内容，从微观的角度把握同类电影如何通过微博达到更好的营销效果。 　　【关键词】电影 微博 营销 《分手合约》 　　电影微博营销是一种新型的网络营销方式之一，电影营销者通过微博传递电影信息，并与粉丝互动，达到宣传电影的目的。从《将爱》、《失恋33天》到《亲密敌人》，微博营销成为了电影的重要宣传阵地。学界关于电影微博营销策略的讨论已有不少，总的来说，有以下几点营销手段：1、全流程的整合营销；2、全方位的品牌营销；3、全名人的关系营销；4、全网民的口碑营销；5、情感营销。 　　《分手合约》是一部由彭于晏、白百合领衔主演，中韩合拍的治愈系浪漫爱情电影。影片主要讲述一对青梅竹马的情侣，在大学毕业在即，立下一纸“5年后若单身就结婚”合约的故事。影片于2013年4月12日上映，截至4月19日零时，票房已达到1.02亿元。作为小成本电影取得如此可喜的成绩与其官方微博对影片的良好营销分不开。本文以《分手合约》为例，考察其微博营销的路径。纵观近三个月的微博营销过程，可以将之分成前期、中期、后期三个阶段。 　　一、《分手合约》微博营销策略 　　1、前期：情感营销，拉近电影与观众的距离 　　影片于2013年1月15日在新浪微博上开设官方微博，名为“电