千纤草丝瓜水广告策划.docVIP

千纤草小黄瓜水营销策划书 清水莫言 一、前言 千纤草丝瓜水是由南京画草情化妆品公司据红楼古典配方，调和丝瓜水、金楼梅、透明质酸、维生素及矿物质等有效呵护成分，独立研发的，集清新、保湿、美白、消炎、抗衰、止痘功能于一体的一款护肤类化妆水。她以天然保湿功能著称，赢得了崇尚天然派美眉们的喜爱，上市以来赢得了良好的口碑，但也存在着一些问题。 二、市场分析 1、营销环境分析 宏观营销环境分析：受全球经济危机的影响，整体经济形势略有下滑，消费者处于保守消费期，在化妆品购买方面呈现出，略有下降但总体人保持稳定；千纤草品牌已得到部分消费者的认可，拥有了一定的品牌知名度，并赢得了部分消费忠诚；天然美容成为主流，消费者对化妆品天然性的要求有所提高，消费市场更加理性成熟，千纤草丝瓜水以天然出名，迎合了大众消费需求。 微观经济形势分析：千纤草品牌已形成了自己的营销渠道，在多个省份拥有代理连锁店，产品市场普及之上海、南京、郑州等多个大中型城市，进驻淘宝店、大型超市等，并有便捷的网购环境，还有官网论坛支持，已经形成了自己的销售渠道。 市场概况：在护肤水市场拥有了部分市场份额，拥有了一定的知名度，得到了部分消费者的认可。但护肤水市场十分庞大，并且新品不断，明星代言也很多，淡水系列的就分为植物系列、矿物系列、海洋系列等等品类非常庞大，按功效有分为保湿、控油、美白、滋润等等，品类十分庞大。像泊莱、欧莱雅、碧倩、妮维