经典广告赏析——雪弗兰PPT课件.ppt

“雪佛兰”—— 全新系列广告赏析;　　2010年11月，雪佛兰推出全新品牌系列广告《热爱我的热爱》，延续了“青春”和“梦想”的主题，以四个当代年轻人的真实故事，演绎执着坚持的有梦人生。 　　这是一个汽车品牌广告，但更是一段关于70/80后青春与梦想、坚持与奋斗的真实记录：一张汽车设计图稿、一段搭车旅行、一家旧货精品小店、一位曼陀铃演奏家。这四种看似毫无关系的人事物，却被作者巧妙的结合在一起，最终体现出了产品所要表现的宗旨。;　　“热爱我的热爱”是一组系列广告。广告以一段真实的故事为创作题材，并将整个故事分成了４个部分，独立成片，分别记录了4个年轻人在追求梦想的过程中，所演绎出的纷彩人生。;　　“热爱我的热爱”系列广告在投放后，因其精准的用户定位及广告提出的选择，社会反响很好。同时，也在网络上开辟了平台，让网友们上传自己的“热爱”，参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使得“雪佛兰——热爱你的热爱”广告的效果很好。 　　雪佛兰作为一个汽车品牌，不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容 ，而是只传递“热爱我的热爱”这个理念 ，可谓说是“独树一帜”。而其最终得到的效果，也大出人的意料之外。 　　;　　广告播出后的调研中，73%的消费者都觉得看了这个广告之后。对雪佛兰的品牌有了新的认识。他们拿到的最强的三个信息点是：一坚持自己的梦想；二“热爱我的热爱”；三奋斗。“热爱我的热爱”从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印。 ;;　　广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了他们“感怀青春”的心情，才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起到宣传作用。 　　另外，去年“十一度青春”系列电影的成功，以及它在网友中所引起的轰动效应，更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。;三、“真实的”故事内容;四、朗朗上口的广告语;五、平面、影视相结合;７幅平面广告;再 见