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基于网络高职院校招生宣传工作初探 　　〔关键词〕 高职院校；网络环境；招生宣传 　　〔中图分类号〕 G718.5 〔文献标识码〕 A 　　〔文章编号〕 1004—0463（2013）13—0018—02 　　随着我国高考改革的不断深化，各高校在生源上的竞争日趋激烈，尤其对于高职院校来说，生源的数量和质量将直接关系到学校的生存和发展。因此，如何开展卓有成效的招生宣传工作，提高学校在社会上的影响力和知名度，以吸引到更多的优秀学生报考，就显得十分重要。但是，目前大多数高职院校往往很注重对传统招生宣传的投入，而忽视使用网络媒体进行招生宣传工作。与其他传播媒介相比，基于网络开展招生宣传工作具有覆盖面广、信息传递快，交互性、针对性和灵活性强等多种优势，可以大大提高招生宣传的有效性。因此，在激烈的生源竞争和传统招生宣传方法缺乏创新的情况下，开展基于网络的招生宣传工作具有十分重要的意义。 　　一、做好高职院校招生宣传工作的必要性 　　1. 社会的需要。随着经济的迅速发展，中国成为世界上最大的制造业中心，而人才紧缺是非常严重的问题，培养人才靠教育，培养制造业应用型人才主要靠高等职业教育。1999年6月13日，《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》将高等职业教育明确规定为是高等教育的重要组成部分。尽管近几年高职教育规模迅速扩大，但社会对高职教育的认识显然不够，很多人认为高职教育是次高等教育；就家长学生而言，上高职学校是无奈的选择。高职教育在现实中遭遇到了认可却不认同的命运。为消除上述误解，高职院校必须加大招生宣传工作的力度，改变社会舆论、考生和家长们认识上的误区。 　　2. 高职院校自身的需要。随着高校办学规模的不断扩大，高校生源的竞争也越来越激烈，因此需要做好招生工作，在有限的生源里争取到高素质的考生。招生工作是对学校办学理念、办学实力、办学水平、教育质量等方面的综合检验，是学校生存和发展的基础，是高职院校的生命线。生源质量是人才培养质量的基础，生源质量的差异是高校人才培养质量高低的重要决定因素之一，而同一批次考生的志愿选择又是高职院??生源质量高低的前提和基础。生源基础好的高职院校，学生学习的主动性、积极性相对要高，为学校人才培养质量的提高打下了良好的基础，从而促进高职院校可持续发展。通过做好招生宣传工作，宣传学校概况、办学理念、办学特色、师资力量和就业情况等等，让考生、家长和社会了解学校。 　　二、利用网络做好招生宣传工作 　　随着高职院校信息化建设的发展，基于网络的招生宣传工作已经逐渐起步，但是存在重视程度不够、投入低、缺乏技术支持等问题。因此，需要逐步增加网络招生宣传投入，结合学校自身特点构建专业招生平台，积极营造互动氛围，将网络的优势发挥出来。 　　1. 构建成熟有效的招生专用平台。目前，多数高职院校的招生宣传信息仅仅依托于学校门户网站，以文本形式进行发布，功能单一，信息匮乏。在新的形势背景下，针对具体学校的特点建立专用的平台，是今后开展基于网络的招生宣传工作的必然趋势，也是提高学校竞争能力的有效手段。做好硬件建设是建立招生专用平台的第一个基础工作。许多学校的网络由于硬件问题，访问速度慢、质量差，给考生的第一感觉是学校的基本投入不足，造成不良的印象。这样就很难吸引他们进一步了解学校，所以学校应该加大投入，并做好管理工作。还可以综合运用 ASP . NET、 Virtual Reality、 Flash和SQL Server等先进技术，将声音、图片、视频和动画等多种表现形式融合起来，全方位地向广大考生和家长展示学校的办学特色，使招生宣传立体化，帮助学校有效提升社会认知度。具体来说，可以将平台上的信息采用动画形式和虚拟三维场景展示，使考生和家长直观地获取各种有用信息，Virtual Reality、flash技术的应用能够使学校的基础设施、实验条件、实训基地、校园文化等内容以动态和立体化的形式展现出来，在这样的虚拟环境中访问者能够领略校园风光、感知校园生活，增强了互动性，这样的亲身经历和感受比电视广告、杂志彩页等形式的宣传更具有感染力。 　　2. 招生平台的信息链接。建好招生专用平台后，还需要做好信息链接工作，这是做好招生宣传工作的保障。首先要做好学院各系网站的链接，在内容上要突出各系的师资情况、专业特色、实习培训、学生活动等。其次，因为考生选择学校的一个重要因素是其就业情况，所以高职院校要建好本校的就业服务网，并链接到招生平台上，通过科学的分析和预测，引导考生将自己的专长、兴趣同社会的发展需要结合起来填报志愿，同时将本校的历年招聘单位、毕业生就业率、校企合作单位等信息展示出来，用事实赢得考生的信任。 　　3. 营造良好的互动氛围。通过建立互动平台，加强考生和学校之间的信息交互也是招生宣传的一个