项目三：网络广告创意与策划.pptVIP

LOGO LOGO 网络广告创意与策划 2011.春 Contents 网络广告及其主要形式 1 网络广告的类型与发布 2 网络广告的计费方式 3 网络广告策划流程 4 网络广告及其主要形式 概念：在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高产品的知名度和影响力。利用一些受众密集或有影响的网站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告是集图像、声音、文字、图片、动画等多种表现形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形式。 除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。　 特点： 覆盖面广 自主性强 统计准确性高 实时性强 交互性和感官性强 网络广告的类型 网幅广告（Banner） 文本链接广告 电子邮件广告 赞助 与内容相结合 网络广告 的类型 插播式广告 Rich Media 其他新型广告 网幅广告 巨幅广告 Banner Button 通栏广告 竖边广告 网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件， 定位在网页中大多用来表现广告内容，　　同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。 分为：静态、动态、交互式 文本链接广告 对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。  电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 一般采用文本格式或html格式。 文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。 html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。  传统页面广告形式： 通栏广告：占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果。 文字链接：极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样 会收到意想不到的效果 旗帜广告（Banner）：位于页面的上方，具有较强的视觉冲击力。 全屏广告：页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面， 拥有最强大的视觉冲击力。  浮动标识：在页面滚动中始终可以看到。 弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍， 在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。 固定按钮（Button）：动态的图片推广方式。 视频广告：集网络 广告多种优势于一 身，并在科技含量、 信息容量、表现力等 方面超越了传统的电 视广告。 画面清晰、 声音流畅，效果可与 电视相媲美。视频 广告主要有页面嵌入 方式、浮动方式、 弹出方式等形式。 对联广告：采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现， 冲击力强、受观注度高。 抽屉广告：利用先进技术创造的特有的广告形式，其内容如电视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅，其连动的表现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。 其他广告形式 屏保 书签和工具栏 广告 指针 无线领域 网络广告的趋势 搜索引擎广告 窄告 富媒体广告 精准营销网络广告 互动网络营销广告 网络游戏与广告结合 网络广告与传统结合 可口可乐与魔兽结合 蒙牛与超级女生结合 目标受众明确 准确率高 广告送达率高 不受时间空间限制 网络广告的发布途径 网络内容服务商（ICP） 专类销售网 免费的互联网服务 黄页形式 企业名录 网络广告 的 发布途径 网上报纸或杂志 主页形式 虚拟社区和公告栏（BBS）以及新闻组（Newsgroup 网络广告的计费方式 CPC Cost per click 按照单击次数计费广告，不单击不收费，为广告主带来最有价值的访问人群。如：关键字广告 CPM Cost per Mile 听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。根据主页的热门程度划分价格等级而采取固定费率。 CPA Cost per Action 按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限制广告投放量。 网络广告策划流程 网络广告效果与检测 网络广告实施 网络广告战略说明 市场分析 1.广告的浏览数 2.点击率 3.回应率 1.广告目标 2.广告