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河北动漫产业良性循环发展策略研究 　　摘要：没有原创的动漫，发展就缺乏“根基”，原创动漫在动漫发展中的作用毋庸置疑。近年来，通过政府与社会的重视与支持，河北在动漫企业生产制作、动漫教育实施、动漫展播媒介等方面均取得明显进步，形成了以石家庄、保定为区域发展中心，多种动漫企业和形式并存的发展格局。我省政策的支持、政府的高度重视，激励和支撑着本土动漫产业迅速成长。 　　关键词：动漫；文化产业；原创 　　中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）34-0161-03 　　制约河北动漫发展的一个根本性原因，是原创动漫作品太少，没有成熟的产业链条和规模，缺乏竞争力。中国的动漫形象被广为认知的有孙悟空、葫芦娃、蓝猫、喜羊羊与灰太狼等等，这些形象中河北没有份额。动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，一部动画作品90%以上的盈利是要靠动漫形象开发??续衍生产品而获得。以湖南为例，动漫产业为湖南经济的发展立下了汗马功劳，成为湖南省的支柱产业之一。所以原创动漫开发成功，后续动漫衍生产品的潜力和空间是巨大的。 　　一、河北动漫产业的优势和基础 　　1.河北发展原创动漫的现实基础。近年来，通过政府与社会的重视与支持，河北在动漫企业生产制作、动漫教育实施、动漫展播媒介等方面均取得了进步，形成了以石家庄、保定为中心的动漫发展中心。在教育领域，我省高校及大中专院校开设的动漫或动漫相关专业，每年向社会输送了大批人才。在省会石家庄，专业动漫制作公司达到几十多家，每年动漫制作能力近一万分钟，关联企业超过上千家。动漫产业起步发展，包括漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等领域。 　　2.京津区位优势。河北毗邻京津，地处环渤海经济圈的区位优势，使得河北动漫企业既可以立足河北，还可以连接京津市场，辐射华北市场，为动漫企业提供广阔的发展空间和极大的商业机会。河北制作动漫及其衍生产品价格相对低廉，并且借助新华集贸和南三条的市场优势，可以拓展动漫领域、延伸动漫产业链条。 　　二、原创动漫发展中的问题及原因 　　在看到自身优势的同时，我们也应该看到，目前我省的动漫产业还面临诸多问题。 　　1.创意人才的缺失。动漫原创人才的缺失是河北动漫产业发展的首要问题。创意人才缺乏，表现为创作资源利用不足、创作形象雷同、动漫题材单一、剧情简单、造型平庸、不能满足多年龄层的需求。在高校动漫教育领域，多注重技能培养，呈现出操作技能课程设置到位而创作课程、思维训练课程、艺术素养课程不足的现象，这也是导致高校学生在学习中往往注重技法技能而忽视思维创新的原因。 　　2.创建品牌意识淡漠。品牌意识淡漠是由缺乏创意人才导致的直接后果。品牌意识是动漫产品市场化所提出的较高要求，品牌意识是将动漫创作投放市场后所带来的经济效应和产品信誉。依目前我省的动漫发展现状来看，“高数量、低质量”是最为明显的特征，为了增加动画片数量，大幅度降低制作成本，形成了系列动画片集数多、观赏性差的局面。就动漫角色造型来看，多以抄袭模仿日韩风格为特点，缺乏本土特征，制作粗糙。这种在动漫播出市场难以立足的动画片，在开发衍生产品中几乎没有竞争力，根本无法与欧美、日韩、甚至其他省市的动漫形象抗衡，更谈不上建立动漫品牌。 　　3.产业链发展不健全。建立成熟的产业链结构是本土动画健康全面发展的必然趋势。动漫产业链包括动画片的播出市场、动漫图书和音像制品市场、动漫形象衍生产品市场三个层次。产业链断裂是我省乃至我国动漫发展的通病。当前，河北省动漫生产方、发行方、播出方、衍生品制造方没有形成联合体，表现出生产目的不明确，市场反应缺乏灵敏度，生产前没有形成整体规划，缺少预测、评估能力或环节，没有将动漫生产的初衷放在市场角度去制定、去解决问题，更没有长期计划。 　　三、河北省原创动漫良性发展的建议 　　1.动漫原创资源的开放引进及整合。根据国家广电局的规定，省级电视台每日播出国产动画片不少于30分钟，非省级电视台每日不少于10分钟，而我国动画片产出量远不能满足规定播出量，这一大范围的市场空缺等待我国动画制作业去填补。河北省动漫发展的当务之急是开拓国内市场。我省有较成熟的动漫加工市场，这为解决我省动漫专业就业提供了良好条件。但由河北省所处地理位置来看，京津地区动漫产业区为就业者提供了更高的收入和更好的发展机会，尤其在收入上是河北地区的好几倍，这为留住本地人才、吸引外来人才造成了障碍，减少了我省开发原创动漫的实力。另外，我省在开发动漫市场过程中应制定总体规划，将动画片的制作与市场运作、市场生产联系起来，创造经济产值，突破以单片创作为生产目标、脱离市场环境的盲目生产。在国际市场的开拓上，大力加强与动漫发达国家相关企业的合作。中外合资拍摄动画是开拓国内外动漫市场的有