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第四讲补充二 广告正文的写作格式 三、广告正文的写作格式 引言； 主体； 结尾。 （1）引言的写作方法 ①承题式开头法——它是直接衔接标题信息，进而将之放大的开头法。 （2） 主体 主体的写作要考虑的问题主要是： ①选择内容； ②对内容的展开顺序进行抉择； ③对主体信息和信心背景进行组合。 有主到次的顺序举例 避尔咳特效化痰露杂志广告文案 　标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露　　 正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。 广告语：话未完就止咳 （3）常见的结尾方法 ①归纳性结尾——对前述语言做一个总结。 ⑦巧设悬念开头法——以制造悬念为手段，引人注目，而后逐渐释放其中能量的方法。 一眼望去，这只不过是个很平凡的吹风机而已，可是，仔细端详，里面可“暗藏玄机”哦！ ⑧新闻式开头法。 麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题：麦氏换上新名字 正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦斯威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。 随文：略 ⑨叙事式开头法——即以简洁语辞叙述一个事实，并由此引入叙述的开头方法。 慈济（慈善机构名称）和我在找一个人，找到的机会可能只有万分之一…… case:儿童百服咛系列报纸广告文案（找人篇） 图片来自《第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集》，上海奥美广告有限公司 第一则 标题：她在找一个人 正文: 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞 第二则 标题：找到她了！ 正文: 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 张虹 ⑩吁请式开头法——以发出请求引出后续文字的一种开头法。 请您断定这辆车的设计在多大程度上适合您的需要，在多大程度上适合您的生活方式。 ⑾历史介绍开头法——以介绍产品历史引出阐释的开头方法。 汤沟大曲起源于北宋年间，成名于明朝末年，清著名明戏剧家、诗人洪升曾写下“南国汤沟酒，开坛十里香”之名句。1915年，在莱比锡国际博览会上荣获银质奖。目前，汤沟酒厂已跨入全国少有的年产万吨曲酒的厂家之列。（ “汤沟特液酒” ） ⑿因由开头法——即在开篇先申明制作广告的原因。 为了答谢广大顾客厚意，我公司组织一批高质量、低价位的…… 常见的段落组织形式有： （1）由次到主的顺序； （2）有主到次的顺序。 （3）不分主次，并行传达。 * *广告文案写作 * * * 标题：书与酒 副题：价格相同 价值不同 图画：一套书，一瓶酒 正文：一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，花一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧图书，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。 因为，酒香固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂的、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。 一本好书，能为你带来智慧和启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。 所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结