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媒体分析与发展计划 ㈠媒体简要介绍分析 媒体分类（属性划分） 印刷媒体 电子媒体 户外媒体 售点媒体 邮寄媒体 包装媒体 人体媒体 其它新兴媒体 媒体分类（覆盖范围划分） 国际型广告媒体 全国型广告媒体 地区性广告媒体（也称区域型） 按媒体接受方式划分 视觉媒体 听觉媒体 视听媒体 受众规模划分 大众媒体 中众媒体 小众媒体 广告在媒体中展露的时间划分 长期媒体 短期媒体 电视广告分析 ⑴电视媒体广告种类 插播广告 节目广告 赞助广告 特约广告 1：优点 ①直观生动，感染力强 ②覆盖面广，收视率高 ③诉求面广，接受性好 2：缺点 ①时效性短，不易保存 ②制作复杂，费用昂贵 ③目标性弱，选择性差 ④单位时间内信息含量少 ⑤广告时段拥挤 报纸广告媒体分析 ⑴报纸媒体广告种类 产品广告 促销广告 企业广告 分类广告 消息型广告 6、政府机关通告 1：优点 读者广泛，覆盖面宽 信息量大，便于查询 传播迅速，时效性强 灵活方便，费用低廉 权威性强，信誉较高 2：缺点 有效期短 注目率低 印刷粗糙，色彩感差 杂志媒体分析 杂志广告媒体概述 杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。 1：优点 对象明确，针对性强 有效期长，保存期久 广告对象理解度高，传播效果较好 图文并茂，制作精美 2：缺点 周期较长，灵活性差 专业性强，传播面窄 制作复杂，费用较高 广告媒体分析 1：优点 覆盖面大，听众广泛 传播迅速，时效性强 灵活方便，声情并茂 制作简单，费用低廉 2：缺点 稍纵即逝，不便查存 有声无形，印象肤浅 盲目性大，选择性差 户外广告媒体和售点广告媒体 户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气球广告、墙体广告、布条广告等等。交通运输广告（站台广告、车外广告、车内广告） 1：优点 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次 具有良好的市场选择性 广告千人成本低 尺寸、地点和冲击力 广告效果持续不断 树立品牌形象 进行消费者购买提示并达成产品购买 2：缺点 广告讯息量有限 容易给人杂乱无章的感觉 容易被气候或人为损坏 十一、售点广告媒体 售点广告直译为购买地点。售点广告指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节，也称为终端广告。 例如商场悬挂的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、模特广告 十二、网络广告媒体 网络媒体即互联网，因特网，它是借助国际互联网信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、声音、图像等形式来传播数字化信息的多媒体传播媒介。 直邮广告媒体 也称邮寄广告、直接信函广告，是以邮寄的方式直接将信息传达给用户和消费者一种印刷广告，也称DN直投。 ㈡北京媒体市场占有率排名 报纸平面媒体 第一位：北京晚报平均销量为93.1%。覆盖率为100%。 第二位：京华时报总体平均零售销量为42.85%，覆盖100%的报摊。 第三位：北京娱乐信报零售总体平均数为26.7%。 第四位：北京青年报零售平均数为13.15%。 第五位：北京晨报 IT类报纸 第一位：电脑报，占有率6.94% 第二位：电脑采购周刊，占有率3.60 IT杂志类 第一位：电脑爱好者 第二位：微型计算机 生活服务类报纸 第一位：中国电视报，零售销量28.82% 第二位：精品购物指南，零售销量25.52% 第三位：北京广播电视报，零售销量24.27% 经济类报纸 第一位：21世纪经济报道，零售销量5.63% 第二位：经济观察报，零售销量5.16% 经济类杂志 第一位：财经杂志，零售销量2.05% 第二位：商界杂志，零售销量1.75% 第三位：大众理财杂志，零售销量1.58% 时政类报纸 第一位：环球时报 第二位：参考消息 第三位：中国质量报 第四位：南方周末 第五位：世界新闻报 时政类杂志 第一位：三联生活周刊 第二位：新周刊 第三位：南风窗 第四位：环球纪事 发展计划 目前北京媒体无大起大落的趋势，较为平稳。一些主流大众媒体的客户已经饱和，没有太大的市场开拓，透明度较高，代理商利润很少。如果现在进行大众媒体的代理，前期风险投入较大，综上所述推荐两种经营模式。1、媒体独家代理模式： 与中央级、政府类媒体合作。发展较为稳定，且利润可观，在新客户开发上与其它大众媒体相比，有一定的推广优势，同时客户对于这种媒体从主观意识上较为容易接受。前期代理费用较低，风险较小，后期回报平稳。 新型媒体前期为了占领市场，给予代理商代理费用较少、代理商运作起来较为灵活。我也在与圈内朋友密切联系，考察一些新型媒体的受众以及媒体发展趋势，是否可持续发展。 全案客户代理模式： 成为真正的媒体与企业之间的链接桥梁。利用广泛的媒体关系，帮助企业进行有效的媒体推广。前期不需要很大的资金