15商专-国际市场营销-授课计划.docVIP

湖 北 理 工 学 院 2017至2018学年度（第1学期） 授 课 计 划 系 别： 外国语学院 班级：15商务专科 课程名称：国际市场营销（双语） 主讲教师： 胡凯 实验教师： 实际授课 10 周 总学时（不包括期终考试阶段） 40 学时 讲 授 40 学时 实 训 0 学时 校外教学（教学参观） 学时 习题课 学时 机 动 学时 其 它 学时 教研室主任： 张嵋琳 院 长： 方晓梅 授课计划说明 ? 一、??????????????????? 主编：胡凌 胡志雯 出版社：清华大学出版社 北京交通大学出版社 ? 二、基本内容： ?国际市场营销属于市场营销分支学科，是对于营销国际化中所面临的具体问题，理论方法，实际操作的探讨与研究，就课程性质来说，是一门操作性大于理论性的课程。在普通高等院校相关专业中普遍被定义为专业限选课程。通过本课程的学习，学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论，熟悉当前国际营销的特点，掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场；并且通过实务、案例、实际调研、策划报告，培养学生发现、分析和解决问题的基本方法和手段，提高创造性能力的培养，增加学生在国际商务领域的就业能力。 三、学习目的和要求 （1）需要学习和掌握的主要知识和理论 l了解当前国际市场营销的特点，掌握国际营销和市场营销的区别 l具体掌握国际市场营销的内容，包括：国际市场分析、国际市场营销环境分析、国际市场信息系统管理与市场调研、国家目标市场的选择、国际营销策略（包括国际营销产品策略、定价策略、分销策略、促销策略）以及国际营销的组织、控制。 l熟悉当前常见的国际服务营销 （2）需要训练和掌握的主要技能； l掌握对市场环境分析的基本方法 l会利用现代化的信息工具对所需要的营销信息进行检索 l掌握国际市场营销策略的具体操作方法，可以根据调查结果进行市场分析、目标市场定位、营销策略策划 l会利用综合知识对整个营销过程进行组织、计划、控制，并在小组讨论的基础上，合作完成完整的营销报告 四、提高教学质量和教学改革的主要措施 ? 1.?通过使用双语教学,增强学生商务英语听说方面的能力。同时? 2. 利用现有教学条件，尽可能多的让学生参与课程互动环节，培养学生的学习兴趣，同时借鉴国外商学院的上课模式，让学生学习小组合作的重要性。 周 次 日 期 课 程 教 学 进 度 表 学 时 课时 累计 备 注 第 一周 9.7 至 9.13 introduction of this course; marketing basics and international trade; trade Institutions and policy 4 4 第 二周 9.14 至 9.20 Cultural Profiles and Environment: definition and elements 4 8 第 三周 9.21 至 9.27 Cross-cultural consumerbehaviour analysis 4 12 第 四周 9.28 至 10.4 Economic Environment: Market Characteristics and Different types of markets 4 16  周 次 日 期 课 程 教 学 进 度 表 学 时 课时 累计 备 注 第 五周 10.5 至 10.11 ?Political and Legal Environment 4 20 第 六周 10.12 至 10.18 Ethical issues: governance, responsibility, bribery and corruption 4 24 第 七周 10.19 至 10.25 Revision of Environmental Analysis; Small Individual assessment 4 28 第 八周 10.26 至 11.1 ?Strategic Planning 4 32  周 次 日 期 课 程 教 学 进 度 表 学 时 课时 累计 备 注 第 九周 11.2 至 11.8 Segmentation, Targeting and Positioning 4 36 第 十周 11.9 至 11.15