商店专题空间环境艺术设计.doc

第六章 商店专题空间环境艺术设计 以往商店的概念是流通场所、销售空间、是生产者的产品转卖到消费者手中的中间过程。现代商店却是综合性商业环境，它由购买、憩息、娱乐、饮食等构成，可以满足顾客多种活动需求。 商店分类： 1、从商店流通领域分为批发商店、零售商店。 2、从经营项目分为专业商店、综合商店、百货商店。 3、从服务方式分为营业员服务式、或自选商店式（超级商店）。 一、商店功能系统 1、顾客系统 包括门面、招牌、橱窗、陈列展示设施、门厅、出入口、楼梯、休息间、卫生间、应善于诱导吸引顾客，指导购买。 2、销售系统 包括货柜、货架、收款柜、营业环境、应创造方便、舒适的购物环境。 3、商品系统 包括仓库、进出仓通道、上架前贮存设施。 4、管理系统 包括经理、财务、业务、供销室、车队（室）。 5、内部员工系统 包括员工休息室、通道、更衣室、楼梯、饭堂、医务室、洗手间。 二、商店设计项目 1、门面、招牌 商店给人的第一视觉就是门面，它是招揽顾客的重要手段，也是形成市容的一部分。要根据商店的个性、特色、档次、环境、塑造出特有的风格。门面的装饰直接显示商店的名称、行业、经营特色、档次，可利用点、线、面、立体造型创造出丰富的空间感，利用色彩、材质、字体、灯光、图案制造装饰效果，吸引顾客。 2、橱窗陈列 橱窗是传达信息，指导消费，促进生产的纽带。橱窗是商店的眼睛，城市文化生活的镜子。橱窗陈列的主要目的不是表现美观，而是协助推销商品。要表现陈列的商品的性质、质量和价格。可选好主题，再寻求新颖有趣的方式来表达。 商品陈列要少而精，重点突出新产品、名产品。单一商品要以广告画作底，突出品牌名，增强橱窗的广告效果。季节性商品的底面和道具要分别采用不同的色调和造型，突出季节特色。 橱窗形式多样，如商店门面用玻璃作墙，商场便酷似一个大橱窗，一目了然，又起到室内外间隔作用，并展现商场内的格局。店面正面应设立橱窗，突出商店经营品种，增强门面美观。在商店枢纽设立陈列柜，四面八方引人注目，作为商店的突出导卖点。以柱子为中心组成橱窗，要隐去柱身，使商店通透感受倍增。在墙体弯曲面增设橱窗，可增加展示，填空补缺，增添商场美观。 三、商店货柜空间组织 1、商店柜架布置 商店柜架是展示商品的基本设施，柜架的布置方式直接影响商店的商品售卖效果，也影响到顾客购物行为活动。应以明确引导、方便流通、利于买卖为原则，并考虑建筑空间实际状况来设计柜架布置方式。常见柜架布置方式有如下几种。 顺墙式一般采取贴墙布置和离墙布置。柜台、货架及设备顺墙排列。此方式售货柜台较长，有利于减少售货人员，节省人力。 岛屿式营业空间岛状分布，中央设货架（正方形、长条形、圆形、三角形），柜台周边长，商品多，便于观赏、选购，顾客流动灵活。 斜角式柜台、货架及设备与营业厅柱形成斜角布置，多采用45°斜向。能使室内视距拉长，造成更为深远的视觉效果，既变化又有明显的规律性。 自由式柜台货架随人流走向和人流密度变化，灵活布置，使厅内气氛轻松活泼。将大厅巧妙地分隔成若干个既联系方便又相对独立的经营部，并用轻质隔断自由地分隔成不同功能、不同大小、不同形状的空间，使空间既有变化又不杂乱。 隔绝式用柜台将顾客与营业员隔开的方式。商品需通过营业员转交给顾客。此为传统式，不利于顾客挑选商品，但便于营业员对商品的管理。 开敞式将商品展放在售货现场的柜架上，允许顾客直接挑选商品，营业员工作现场与顾客活动完全交织在一起。此种方式迎合顾客心理，造就服务质量，是今后的发展方向。 2、商店商品陈列 商品陈列以商品为主，围绕着它的一切因素为辅，是高品陈列的原则。通过多种手段创造视觉诱导因素，使顾客看得清楚并增强触感需求，伸手易摸。容易衡量鉴定商品质量、价格、价值，以提高对商品的记忆和信服程度，从而诱导顾客作出购买行动。 商品的陈列与表现，应注意商品与环境、商品之间、商品与背景、商品与陈列设备之间的关系。设计中恰当运用对比、协调、主从的陈列方式，以表现商品丰富感、质感和美感。 要按顾客视线移动规律，不断出现重点陈列（亮点设计）。重点陈列将以各种不相同的方式表达商品个性，让顾客始终保持浓厚的兴趣，留下深刻的印象。 商品经营受时代、社会背景的影响，势必导致陈列设备发生演变，演变的原则是方便经营、造型优美、方便装拆、投资经济，并适应不同类体基本活动尺寸和人眼视觉范围规律。最低位置在地面向上30~230；重点视域在60cm~160cm位置；一般视域在160cm~200cm位置；照明空间在200cm~230cm位置。 3、商店营业空间的组织 利用柜架设备或隔断水平方向划分营业空间的特点是：空间隔而不断，保持明显的空间连续感；空间分隔灵活自由，方便重新组织空间。这种利用垂直交错构件有机地组织不同标高的空间，可使各空间之间有一定分隔，又保持连续性。且可用螺旋