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样本设计 第一章 前言 第一节 宣传样本的概念 ■ 宣传样本是商业活动中的重要媒介体，包括各种宣传册、产品目录、企业刊物、 画册、推销手册等，用于提示各种活动的介绍、商业和企业宣传等。 第二节 制作的乐趣 ■ 我们把IT时代的设计称为“常用设计”。常用设计有三个基本的概念，即“时 时可见，处处可见，人人可见”。不分时间和场所都可以看到，不管是谁都可以得 到，这些就是常用设计的指导思想。 设计师应以这一理念为根本来设计样本。制作出效果好的宣传样本并不是一件 难事，只要把范围限定到一定的读者层中，把读者想要得到的信息简单易懂地登载 出来就可以了。不要仅 从自身的角度为出发点， 更多从读者从接受者的 角度为出发点进行创意 设计，这是设计师尤其 需要注意的。 第二章 样本的作用 第一节 宣传样本设计 ■ 宣传样本设计指的是为提高宣传样本想要达 到的效果而进行的整体规划。这一设计跨越了广 告与宣传的领域，与经营战略计划密切相关。以 前一直是把宣传样本的作用理解为介绍商品及产 品等，但是实际上把其作为宣传推广工具运用时 取得了很大的成就。 第二节 样本的功能 ■宣传样本，可以吸引人的目光，使人注意；可以使人认识到商品的特性；通过其传 递的信息感动读者，引起读者共鸣；另外还可以催人记忆，加深印象。而这五个因素 又具有可以促使人行动消费的力量。 因宣传样本的目的不同，要突出其哪一方面的功能也就不同。这就是所谓的宣 传样本的战略性设计。这意味着宣传样本并不仅是用来看的，还具有强大的功能性。 第三节 宣传样本的形状 ■ 现在制作的这些宣传样本形状有很多种。有根据宣传样本本身的形状折叠方式装 订方式制作的，还有立体化的等等，这些都是主要的形态。 如何安排信息是重点，因为形状优先所以在布局上就会有些困难。必须要避免 作品不易阅读的现象．并要注重其娱乐性。 第三章 样本的制作过程 第一节 构思 ■ 样本能否达到很好的效果，与设计者的构思密切相关。构思的对象包括整体方向、 内容、计划等。 如果构思做得不好，将会影响到整个设计。而反过来好的构思会起到很好的作用。 构思精妙的样本都是站在读者(用户等对象)的立场上制作的。设计师要从广告主给的 题目(工作)着手构思，要弄清楚样本是为什么而做。 第二节 设计 ■ 设计既有广义上的，包括从立意到印刷的整个流程，又有狭义上的，仅指从构思 到布局的过程。设计这个词本身就是谋划、计划的意思。 样本设计的工作就是如何设定整体的形象。为了树立形象，就需要从对对象的认 识和把握开始，进行照片及插图的制作以及配色等等。样本的大小、页数就在这一阶 段被最终决定的。 第三节 布局 ■ 对材料进行合理的分配就是布局。在布局中最重要的就是要易懂、易读、美观。 只要遵守了这三个条件，设计师就能制作出高水平的宣传样本。 如果一眼看不出该宣传样本想要传达的信息，读者就会放弃进一步阅览的努力。 而且如果总体布局不合理的话也很难让读者看下去。 第四节 印刷 第四章 效果与功能 制作宣传样本的理由就是因为期待结果。那么究竟是期待什么样的结果呢? 1、促销。 2、展示信息。 3、使用说明、指南。 4、为了给人留下个好印象， 提高形象。 5、为了纪念、记录等制作的宣 传样本用于纪念活动中，多 采取赠送给参加者的形式。 ■ 一、让人产生好感 ■ 二、给人以刺激 ■ 三、让对方理解 ■ 四、催人记忆 ■ 五、让读者继续 ■ 六、让用户信任 第五章 版面设计 第一节 文章和文字 ■ 构成样本的设计要素是文字和图画。 ■ 设计师应灵活运用版面设计的基本版式。让 人轻松阅读是最优先的一点，所以基本没有必要 变更字符，原则上不使用尺寸过小的字符。 ■ 通常的规则要求正文的字符大小在8.5磅以 上，说明部分的字符在7.5磅以上。设计师应根据 实际要求来决定字符的大小。每行中的字符数 以26个为标准，注意不要超过这个标准太多。 第二节 插图与照片 ■ 插图较照片更能体现出人情味而且可能比照片更能准确地进行表现，因为照片让 人无法辨认出哪里是重点。 照片则具有真实感，具有说服力，而且真实的东西能够传达出美感。不管是整体 使用还是作为剪贴画来使用插图照片都是一样的。 第三节 版式的利用 ■ 设计师决定了整体的设计样式之 后要进行每页的版面设计。版面设计 并不是对每页进行孤立的制作，而应 以基础版式为准进行创作。这样版面 设计中就具有了统一感而不会有零散 的感觉。 第四节 网格的利用 ■ 所谓网格，就是利用格子制作的版式。 它并不是固定存在的版式而