健康城品牌整合行销推广预案.docVIP

宁波国际科技健康城（体检中心） 品牌整合行销推广策划案 品牌名称：宁波国际科技健康城（体检中心） 品牌年龄：8年 品牌特征：行业十佳 品牌扩张：以市区为中心，逐步拓展区外市场。 品牌推广：媒体推广策略与形象推广策略为主，双管齐下；其他推广策略为辅。 一、 品牌市场环境分析 借2008北京奥运会之盛世东风影响，全民健身之风愈吹愈烈。我们不妨设想一下，2008北京奥运会及残奥会闭幕后，国人对体育竞赛、体能训练和身心锻炼的重视程度势必更上一层楼，而我们健康城体检中心所提供的服务正是检验和反映锻炼成果（健身成绩）的最佳选择。 二、 品牌目标人群定位 具备良好经济能力、关注自身身心健康的人群。 主要分为以下三大类： 1、 具备一定经济实力的公务员； 2、 企业中高级管理人员； 3、 事业单位中高级管理人员。 三、 品牌整合行销推广策略 1、 媒体推广策略 《宁波日报》、《宁波晚报》、《现代金报》和《东南商报》等各类本地强势报纸媒体360度全方位推广。 我们将会设计制作一整套一系列的具有一致性、延续性和规范性的平面报纸（杂志）广告。 报纸媒体是最老资格的、最具传播性的品牌推广媒体，使用以上报纸媒体描绘“健康体检”这一绿色产业，可迅速有效提升品牌知名度及品牌影响力。 联系《宁波医药》杂志媒体，与之进行长期友好合作。 另外,可在《宁波人民广播电台》、《浙江宁波交通音乐台 3、价格区分策略 针对