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2009 中华未来街市营运政策1
2009 中华未来街市营运政策
公司口号“新意识·新行动 超越不可能的极限 创造全新广东JUSCO!!
营运本部口号:挑战、变革、达成
店铺口号:发挥潜力、提升动力、迎接新挑战、创新变革、改变面貌、实现地域NO.1
一、.2009年度营业预算
1、未来街市年度预算
销售预算 219631千元 昨对102.7%
毛利预算 38710千元 昨对106.2% 毛利率:17.6%
2、各部门目标(单位:千元)
组别 2008年 2009年目标 销售额 毛利额 毛利率 销售额 毛利额 毛利率 加工1 41636.7 7256.9 17.4% 42900 7800 18.2% 加工2 24934.3 3757.8 15.1% 25700 3918 15.3% 日配 38545.4 6513.6 16.9% 39585 6690 16.9% 农产 19328.3 2573.5 13.3% 19700 2620 13.3% 水产 13503.5 2230.5 16.5% 13771 2272 16.5% 畜产 16919.5 2399.6 14.2% 17300 2457 14.2% 美食 18454.8 5135.4 27.8% 18825 5553 29.5% 生活 14859.6 2480.2 16.7% 15350 2600 16.9% HBC 25714.3 4466.1 17.4% 26500 4800 18.11% 未来街市 213896.7 36814.08 17.2% 219631 38710 17.6%
二、2008年问题点回顾
1、2008年不足
●对市场竞争把握不足,重视度不够,导致以生鲜为主的组别客数、点数下降,特别是日配,去年比只有82%
●主管对商品配置理解不足,未能创造一个适合目标顾客而具有差别化特色的卖场
●主管的主动性不够,新思维不足,按照老模式办事,因此卖场活力不够,在商品推广、卖场布置等方面都不够主动
●员工基础教育不足,特别是订货、收货方面,导致年度出现2次重大订货失误事件发生
●服务管理未到位,员工和促销员的服务意识主动性不够强
●卫生意识由主管到员工都有待提高,卫生知识普及程度不高,日常工作中违反规定的操作时有发生,员工对新卫生规定的执行力度差,导致全年卫生分数为六店倒数第一
●从10月开始销售下滑,但是未能引起重视,对策性不明朗,导致最后一个月无法过预算
2、2008年未完成的工作
●对菜、鱼、肉、油、米等基础性商品的价格敏感度不高,在CPI下降的大环境下没有及时做出对策,忽视对市场竞争的重视度,导致不但没有有效提升闲日来店客数,反而全年客数、点数去年比不达
●作为jusco的差异化商品绿色、有机和健康,没有重点宣传和扩大,推广缓慢
●对市场了解不够深入,以加工为首的商品配置改善未能进行;
●新生活提案不够,卖场促销手段老化,没有向商品部提出有效的商品群导入建议
●以农产为首的食品进店把关教育未实施完全,生鲜商品的质量未得到有效提高
●纪律、服务、卫生工作未能有太大的改善
●未能如期增加一条酒柜
三、2009年方针
1、客数提升
①加强集客能力
?大力转化周二卖场,配合采购部提出的5元均一,务求使顾客每个周二都能有不一样的卖场感觉,吸引周二顾客,重振中华周二销售,以销售达到月度3.3%为目标
?生鲜部门包括加工2的油米,生活的卷纸等生活必需品,每周坚持市调,跟紧市场价格
?以加工、HBC、生活为首利用各种节假日,特殊纪念日以及大型促销活动,配合厂家推出集客活动,提升集客能力
②提升服务水平
?由主管负责,每天在开店前15分钟对员工和促销员的仪容仪表进行检查
?通过每天例会,确保所有的员工按公司的要求,跟顾客微笑打招呼及熟练运用五大销售用语接待顾客
?通过鲜明的奖惩制度,表彰优秀的促销员以及用服务令的警戒违规促销员,出现3次违规的促销员予以更换
?通过QC活动,加强员工的销售能力和销售技巧
③提升卫生水平,改善卖场环境
?加强值班主管检查卫生的力度
?配合品管,针对卫生扣分大项重点整治,列出卫生死角,定岗定点到人
?定期的卫生抽查和卫生考试(每月每组随机抽取10%员工进行卫生实操或者笔试考试)
?提高主管对卫生管理的意识,加强在岗培训。所有入职的促销员必须要通过主管亲自进行实操在岗培训才能上班
?继续加强日期管理,在上半年内将日期的出错率降低为0
?将我店获得绿色市场认证的消息和商品的“安心、安全、信赖”的形象以pop等形式宣传给顾客,使顾客对店铺卫生和商品质量真正达到放心购买
④重视CRM
?根据店铺每半年一次的顾客调查,及时掌握顾客的变化,做好卖场的应对
?根据店铺的荣誉督导员的意见,深入了解目标顾客的需求,作出更改
?
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