报刊杂志情人公关策划文案.docVIP

大学生毕业设计 关于潇湘晨报在情人节公关策划文案 姓 名：陈 峰 学 号：201005040015 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：彭 幸 二〇一二年十一月 前言 策划的背景 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标；“推介湖南、放大湖南”的地域名片；“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 策划的目的 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。 策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （二）消费者分析...................................................1 （三）竞争对手分析............................................1 二、公关活动目标....................................................1 三、公关活动主题..................................................1 四、公关活动对象....................................................2 五、公关活动时间地点................................................2 六、活动项目流程设计................................................2 （一）潇湘晨报卷纸跑..............................................2 （二） 你猜我猜....................................................2 （三） 情侣默契闯关................................................3 七、媒介宣传........................................................3 （一）报纸广告..............................................3 （二） 电视广告....................................................4 （三）户外广告................................................4 八、进度安排.........................................................4 （一）时间安排...................................................4 （二） 物料准备....................................................4 九、费用预算.......................................................5 十、效果评估.......................................................5 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 潇湘晨报是湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。 （二）消费者分析 仅长沙地区，潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达4