〖医学〗中国医学期刊的全媒体出版任重而道远.ppt

中国医学期刊的全媒体出版任重而道远 中华骨科杂志编辑部 中国的全媒体出版时代到来了!? 全媒体出版的概念─两种观点 数字出版即全媒体出版 数字出版是内容提供商将著作权人的作品数字化,经过对内容的选择和编辑加工,再通过数字化的手段复制或传送到某种或多种载体上以满足受众需要的行为 载体:光盘、互联网、电视、纸质载体 数字出版实质:传统出版业的数字化,新兴数字传媒的崛起 全媒体出版的概念─两种观点 全媒体出版即多渠道同步出版 一方面以传统纸质方式进行书刊出版;另一方面以数字形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版 纸质出版和数字并列 如《贫民窟的百万富翁》 发行纸质图书版权----作家出版社 数字出版授权----“中文在线”。互联网用户可以通过“17K小说网”阅读,手机用户可以通过“移动梦网”阅读,还可以通过手持阅读器(电子书)阅读 全媒体出版的特点 同时覆盖,同时传播,版权覆盖数字介质的各个领域,以最快的速度同步覆盖所有潜在的阅读群体 呈现形式为传播形态的扩展,其内核是媒介的融合 传播形态的融合,传播内容以全媒介、全方位的方式传播 运营模式的融合,不同媒介间的运营模式走向融合,创造出全新的商业模式 内容受众与内容生产者走向融合 全媒体出版是发展趋势 全媒体出版是出版业发展趋势 数字出版减少了传统出版编、印、发环节的多个中间流程,可大幅度降低成本 全媒体出版是发展趋势 全媒体出版是发展趋势 全媒体出版是技术发展给出版业带来的新业态 数字化技术在传统出版产业的应用,带来了生产、运营及管理方式的变革,极大地推动了传统出版业的升级 数字媒介便捷、开放、互动等特点可对个性化阅读提供技术支持 全媒体出版是发展趋势 在国际科技出版领域,数字出版逐渐趋于垄断 近十年来,国际知名出版集团加快了出版资源整合、收购、兼并的步伐,数字出版产业规模越来越庞大 表现在科技出版方面,已逐渐形成专业垄断地位 2008年Springer出版集团收购了全球最大的开放访问期刊出版商BMC集团 Springer在海外的战略扩张,如Springer与中国合作伙伴致力于英文版学术刊物的国际化运作项目“中国在线科学图书馆”和在中国多个地区跨行业组织的Springer E-book电子图书集团采购 医学期刊全媒体出版的背景和必要性(一)国外医学期刊全媒体出版的进程 医学期刊全媒体出版的背景和必要性(一)国外医学期刊全媒体出版的进程 Lancet杂志社于1995年领创立了在线出版平台,其数字化产品丰富,立足于内容,着眼于服务,与印刷版共存互补 “个性化期刊”----Epub Ahead of Print,读者只需购买自己感兴趣的单个栏目、单篇论文,或几幅图片,把相关内容重新组合到一起。再通过网络下载到PC机、电子阅读器、手机中阅读、收听,或按需打印、装订印刷本 通过提供增值服务吸引读者兴趣,不仅逐渐拥有了数量达80万的电子版在线读者群,也带动了纸版杂志的发行量上升。实现了媒体规模扩张带来的互动双赢 医学期刊全媒体出版的背景和必要性 据《2008年全国新闻出版业基本情况》,2008年全国出版自然科学、技术类期刊4794种,总印数48171万册,总印数同比只增长了2.18﹪ 由于市场细分,自然科学、技术类期刊,包括医学期刊的种量日益增多,而发行总量却停滞不前 市场细分使读者分流,只凭借单一出版模式来扩大发行量,收效不大 医学期刊全媒体出版的背景和必要性 全媒体出版由于满足了读者不同的纸质与数字阅读习惯,为读者提供了更加便捷有效的服务,因而可进一步寻求并占领市场,挖掘潜在读者,实现内容的丰富和延伸,直接提升杂志销量和核心竞争力 在传统媒体、新旧媒体都开始抢夺市场份额的竞争状况下,全媒体出版无疑为出版业提供了一个新的发展方向 大部分国内医学期刊目前还停留在纸质出版层面,出版形式单一,报道深度不够,内容利用值低,读者少,市场份额小 医学期刊业不创新就没有出路,与新媒体结合,开创一体化的全媒体运行模式,才能拥有更广阔的生存空间和发展机遇 医学期刊实现全媒体出版的契机 政府推动加快转型 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出要加快从主要以传统介质的出版物为主向多种介质形态的出版物共存的现代出版业转变,积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业 新闻出版总署出台的《新闻出版业“十一五”发展规划》也提出,要实施数字化出版战略,以数字资源整合为核心,建立集内容采编、信息加工、自动排版、按需印刷、网络传输与销售于一体的数字出版综合业务管理平台,并建立国家数字复合出版系统及示范工程 新闻出版总署正在抓紧制订数字出版的国家统一标准,政府推动为构建医学期刊的网络出版平台指明了发展方向,提供了坚实的制度保障 医学期刊实现全媒体出版的