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广告策划书 ——水果忍者游戏广告策划方案 前言 也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick公司，但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》（Fruit Ninja）。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。 为什么如此简单的水果忍者会这么受欢迎呢？怎样根据水果忍者的特点和优劣势，策划出更能打开市场，保持水果忍者永久活力的创意呢？ 我们小组对水果忍者这款游戏进行了一系列的市场分析，消费者调查，与竞争游戏的比较，在此基础上，分别从视频广告，平面广告，广播广告等三方面进行了创意策划。视频广告以励志为主，在通过游戏泄愤的传统观念里加入励志成分，使人从压抑的环境中解放出来。平面广告重在植入观念，水果忍者能让你成为牛人。广播广告则重在风趣幽默，使人一听便深深记住了水果忍者这一响当当的名号。…… 目录 第一部分 水果忍者游戏的市场分析 1 一、市场分析 1 1、目前的市场规模； 1 2、市场未来的潜力； 1 3、主要竞争游戏情况 1 4、游戏销售策略； 1 二、消费者分析 2 1、使用动机与下载地点； 2 2、同类型游戏替换情况； 2 3、对手机游戏的要求； 2 三、产品分析 3 1、游戏版本寿命周期； 3 2、游戏的特性与功能； 3 3、游戏的收益来源； 4 4、游戏的发展前景； 4 四、企业分析 4 1、澳大利亚的Halfbrick公司在同业中的地位； 4 2、Halfbrick公司给消费大众的印象； 4 3、Halfbrick公司的竞争优势与劣势； 5 （1）、竞争优势： 5 （2）、竞争劣势： 5 第二部份：水果忍者的市场推广——创意广告 6 一、市场策略与推广分析 6 1、与竞争品牌游戏销售策略的比较分析； 6 2、媒介推广探索 6 3、问题点； 7 二、广告策略与表现 7 （一）、视频广告 7 （二）、平面广告 10 （三）、广播广告 11 第三部分、广告策略与团队协作 13 一、总结 13 二、具体分工与协作 13 第四部分 附件1 14 第一部分 水果忍者游戏的市场分析 、分析 1、目前的市场规模；《水果忍者》（Fruit Ninja）这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了Phone、Pad用户必装的游戏。从2010年发行以来，在全球已经实现了超过7500万的下载量，得到众多智能手机用户尤其是白领用户的青睐。　 2、市场未来的潜力；3、竞争情况《愤怒的小鸟》据《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile透露，《愤怒的小鸟：太空版》3天内下载量超过1000万次。 从2010年第一只《愤怒的小鸟》横空出世开始，每一个版本的小鸟都能引发人们的疯狂追逐，并不断刷新着下载量超过1000万次的时间纪录。 第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量，但是，它的续集《愤怒的小鸟：季节版》实现这个数字仅花了79天时间，《愤怒的小鸟：里约大冒险》仅8天就达到了这个目标。而最新的太 空版却只用了3天时间《植物大战僵尸》《植物大战僵尸》(Plants vs. Zombies)在苹果AppStore应用商店销售的前9天中，其销量已达30万套，为美国游戏开发商PopCap Games带来超过100万美元的收入，并创下苹果AppStore应用商店销量的新纪录。4、销售；通过与中国游戏代理公司乐逗游戏合作，Halfbrick推出了带有中国特色的《水果忍者》游戏场景和道具；通过授权商业模式，与乐淘网合作推出了帆布鞋和公仔，建立品牌形象水果忍者开发商Halfbrick公司与移动互联网商务合作平台长城会签约，负责Halfbrick在中国的营销推广和商务合作伙伴推荐，成为2012GMIC全球移动互联网大会顶级合作伙伴。澳大利亚游戏开发商Halfbrick开始销售以手机游戏“水果忍者”中的角色为题材的毛绒玩具。二、消费者分析 、动机；动机：关注因素：不同的人群其主要关注因素及消费偏好不同如下表消费人群分类关注因素地点偏好领导消费群都白领核心消费群辐射消费群、情况； 3、 可见客户对网络游戏的首要要求是：操作好、画面好、游戏流畅稳定。 可见：游戏风格多样，很难满足所有用户喜好，所以要不断加入新元素。 三、产品分析 1、寿命周期；目前这款游戏已经升级更新了15个版本。2、的与功能； 3、的；、； 四、企业分析 1、Halfbrick公司在同业中的地位；Halfbrick Studios 公司旗下的“水果忍者（Fruit Ninja）”这款游戏，自2010 年推出后，迅速风靡全球，拥有了数千万的玩家。在苹果Apples iTunes的澳大利亚网站上，该游戏是第二位最受