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第五章 标志设计的创意方法 标志设计创意的基本原则 标志创意的切入点 创意的深化和提炼 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志设计创意的基本原则 强调项目主题的本质特征 坚持创意的原创性 具有强烈的时代性 体现地域性、民族性和国际性 注意多种适用性 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志设计创意的基本原则 体现地域性、民族性和国际性 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志设计创意的基本原则 注意多种适用性 标志的主要传播载体，因为不同项目的标志使用范围不尽相同。 要保证标志图形放大之后没有单薄、呆板的感觉，缩小后不能糊为一团。 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志创意的切入点 1、从项目的显著特征切入 以项目形象特征为主导，抓住其显著特点打开创意通道。比如产品的特征、建筑风格的特征、体育项目的特征等。通常用写实的或概念化的形式来做图形设计。 对于一些行业特点较强，具有广泛认知度的企业或团体可以考虑采用此法，通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质等信息。 第五章 安徽理工大学工业设计系 第六章 标志创意的切入点 1、从项目的显著特征切入 第五章 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 2、从项目名称切入 （1）以项目或品牌名称的首字（或首字母）为题材； 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 2、从项目名称切入 （2）以项目或品牌名称加首字为题材； 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 2、从项目名称切入 （3）以项目或品牌名称的英文缩写组合为题材； 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 2、从项目名称切入 （4）以项目或品牌名称的缩写与图案结合为题材。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 3、以项目或品牌名称含义为题材 此类设计的重点，是充分理解项目名称的字面意义，将意念化的文字含义转换成为可视图形，要达到使受众一目了然、看图知意的目的。此类题材大多以寓意深刻的抽象图形居多。 新起点书画教育中心 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 4、从项目理念切入 例如国家意志，企业经营理念、体育精神、学校校训等。 采用具象化图形或抽象化的符号，具体地传达出来。一般可以运用象征、联想等手法来进行构思。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 5、从传统历史与地理特色切入 不同的国家和地区有着不同的文化传统，历史渊源和地理风貌，因此项目所在地也有独特的文化特征。此类标志是一种具有强烈文化性的标志，能够强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地理风貌，进而得到消费者的认同。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 5、从传统历史与地理特色切入 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 6、从项目或其所在地标志物切入 每个项目或其所在地大都具有标志物，比如吉祥物，市花、标志性建筑、独有动物等，这些都是很好的创意源点，我们可以由此切入，借用具体的物象向受众传递特殊的意义。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 6、从项目或其所在地标志物切入 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 7、从抽象元素的构成设计切入 把抽象的元素图形化，通过运用构成原理给予比喻、联想的意念来延展其内涵，表现项目的主题和理念。例如，元素的大小渐变代表项目的发展壮大，元素的聚集寓意团结和事物的凝聚力，元素相互穿插代表沟通等。简洁、美观的抽象化表现方法，有时比具象表现更能体现项目的主题精神和理念。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 7、从抽象元素的构成设计切入 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 8、从色彩的象征性切入 色彩是标志设计中非常重要的组成部分，它有强烈的视觉冲击力，同时还有增强记忆，影响受众情绪的功能，具有强大的象征性。不同的色彩有不同或多个象征意义。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 9、走逆向思维路线 由于标志创意的随众性和同行业标志的泛同性，导致社会上标志雷同、近似的现象层出不穷，很多标志并不具备独特的识别性，项目的精神理念不能很好地进行表达。这种现象在医疗、金融界最为突出。通过走逆向思维路线，反其道而行之，独辟蹊径，发散思维，从多个角度来考虑问题。 安徽理工大学工业设计系 第五章 标志创意的切入点 9、走逆向思维路线 安徽理工大学工