[ 万科地产 “金色家园三期”品牌传播与广告表现 ]1270.pptVIP

* vjghkjh * vjghkjh 第二阶段：销售持续期 推广时间：2001年8－10月（为期三个月） 推广内容： 8月——9月，丰富“城市的、亲切的、唯一的”三期推广形象并逐步配合销售进程、化解销售问题，将三期的各项自身优势完全展示出 9——10月，配合深圳秋季房地产展销会及10月长假，吸引买家关注与购买。在此期间，将会以现场活动与报纸广告配合进行宣传造势。使金色家园在此期间顺利完成销售目标。 媒体策略：针对性使用，把握罗湖与福田的差别 推广方案 持销期执行计划 * vjghkjh 报纸广告 发布媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》+《南方都市报》 版面选择： 房地产金页或地产专版、平面广告 广告主题：三期各主要卖点及配合销售及活动宣传 广告频率：每两周或三周一次 推广方案 媒体策略 * vjghkjh 推广主题的建立 城市核心，景田标志 三期续建泛会所，让休闲更多 空间、邻里更加和睦 修补万科与金色的形象损害 一、二期入住， 生活气息浓郁、有亲切感 在售同档楼盘中仅有的成熟社区 唯一的 城市的 亲切的 金色家园封笔之作 * vjghkjh 推广主题的建立 城市的 亲切的 唯一的 延续金色家园一贯主张 修补金色家园与万科的品牌损坏 建立更人性的沟通形象 金色家园三期的项目差异化 * vjghkjh 景田中心 繁华领地 项目属性定位 * vjghkjh