2012华中展推介手册20120423.ppt

企业文档 * 企业文档 企业文档 借华中车展之势的品牌传播推广之道 ——与华中国际车展的合作优势概述 企业文档 尚格展览全国连锁车展·2012 企业文档 2012第十届华中国际汽车展览会 ◆ 一个让中外汽车厂商为之期盼的展示交流平台； ◆ 一个让那个万众车迷为之瞩目的消费娱乐平台； ◆ 一个政府及业界大力推介的产业发展平台； ◆ 一个总成交数十亿元的购车贸易平台。 企业文档 ？ ？ ？ 5万 2012第十届 2857 22.6万 56 4万 2008第六届 华中车展 展出面积 （平米） 整车参展品牌（个） 观展人数 （人） 成交量 （台） 2011第九届 4.6万 63 26.3万 3791 2010第八届 4.4万 60 24.6万 3702 2009第七届 4.2万 58 23.4万 3252 2007第五届 3.7万 52 21.8万 2453 近年来华中车展展出数据 企业文档 企业文档 2012第十届华中国际车展将凭借丰富的资源优势，开展一系列富有特色的汽车文化活动： ● 全国汽车模特大赛—— 香车美女相映成辉 ● DV拍客大赛—— 留住怦然心动瞬间 ● 车友相亲节——逛车展牵手有缘人 ● 汽车人才交流会——谈车、论车、识车 ● 汽车时尚之夜——时尚精英汇 ● 明星助阵 ——星光熠熠 引爆现场 企业文档 组委会与2011世界小姐、环球小姐承办机构共同携手打造2012中国超级汽车模特大赛。 将以全新的面貌高调上演。 致力打造中国市场最具期待、最具竞争力的高端赛事。 2012尚格连锁车展 全国连锁汽车模特大赛 企业文档 逛车展、购爱车、赏车模、牵手有缘人 2012第十届华中国际车展· 车友相亲会 企业文档 2012第十届华中国际车展· 招聘信息墙活动 暨汽车人才交流会 ◆华中车展不仅仅是车友赏车、购车的绝佳平台，更是汽车人才交流汽车职业技术的集中营。 ◆华中车展在全力服务汽车参展商卖车的基础上，更为其提供人力资源及技术交流等附加值服务，更担起行业的社会责任。 企业文档 “中国第一黄金比例美女” 艾尚真 与大家一起赏车、论车、品车 车展名人艺人效应，聚集更多消费者观展 企业文档 “莲花小王子”惊现华中车展 极具王子气质的英俊外表和天使般的笑容的迅速蹿红，成为万千新宠。 企业文档 华中国际车展的消费群体分析 人群消费特点： 1、刚性的消费需求 2、足够的消费能力 3、较强的品牌意识 4、较强的购买决策自由度 企业文档 以地产行业为例意向消费人群模拟分析 李经理：35岁，企业中层干部，三口之家。随着生活质量的提高，希望改善居住环境，拥有便捷的交通和生活配套，最重要的，是能找到适合自己的经典名宅，实现更高的精神向往。 武汉周边区域 上流家庭 外地或外籍来汉 新武汉人 王先生：33岁，MBA学历，来武汉4年，事业发展很不错，但长期的租房不仅增加经济负担、不稳定，也始终找不到家的感觉。现在最向往在内环找到具备一定品质的居所，让自己在上海拥有真正的家。 武汉当地 青年白领 陈小姐：28岁，外企公司职员，准备结婚，希望仍然居住在内环、交通便利、想要面积经济的两房，在可以改善生活的同时，减少贷款压力，给自己的未来一个家。 于总:45岁，拥有自己的小规模物流公司，第二次置业。最看重的是通过这次置业行为获得优越的升值前景。同时考虑在住宅附近购买办公产品，以节约时间成本，因此对交通便捷度要求很高。 理性中长期房地产 投资客户 企业文档 与车展联合的品牌传播推广优势简析 1、有效提高顾客消费的让渡价值 2、借助车展品牌增强产品的品质感 3、消费终端集中 4、有效聚焦广告宣传 企业文档 品牌传播推广的几大要素 一、推销企业——品牌传播 二、推销产品——产品战略 三、销售人员、产品、客户的互动——营销沟通 四、项目宣传——广告及媒介战略 五、维护老客户、开拓新客户——终端制胜，提高顾客让渡价值 通过华中车展的各部分资源如何满足品牌传播推广的几大要素 企业文档 2012第十届华中车展品牌传播价值描述 1、武汉六大报媒的硬广与新闻 2、网络传播 3、户外广告的宣传 4、车展现场的氛围营造 5、开幕式 企业文档 1、武汉六大报媒的硬广与新闻 以及在楚天交通电台、湖北音乐广播电台、湖北交通广播电台、电视节目上都将有 车展广告及新闻信息的刊出，对车展信息予以传播。 企业文档 各大门户网站及汽车行业内垂直网站对车展的全面宣传；以及对华中车展的 品牌广度传播与深度渗透。 2、网络传播 企业文档 3、户外广告的宣传 户外媒体选择:公交视频、地铁电视、的士LED、短信平台、户外大屏等。 *