某女性品牌服装牌策划书.pptVIP

品牌策划 消费群 消费群的会餐娱乐场所 消费群最喜欢做的事 品牌名称： URL: 品牌标记： 品牌形象代表：angelababy 广告语：每个女人心中都住 着一个天使； 广告曲：pride 现阶段女装品牌市场环境分析 消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 女性品牌服装的市场分析 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。 市场定位 热爱生活，喜欢自由随意，追求自然生活的都市时尚生活女性，为她们提供更宽的展示空间。 目标客户群：25至35岁都市时尚女性。 Brand Spirits(品牌精神) A feeling of pleasure and satisfaction that you get ； Your feelings of your own worth and respect for yourself. 品牌理念 为热爱生活，崇尚自然，追求健康的都市女性提供个性裁剪的服饰。中国传统图案成为标志性的装饰纹样。 设计定位 全新的立体裁剪，面料的立体造型，天然纤维的面料。全情演绎回归自然的主题。 风格设定 自然 纯朴 都市田园 价格定位 外套：399-699 针织：299-599 裤子：299-499 裙子：299-499 灵感来源 为生活在当代巨大压力的人们带来轻松的着装方式。摆脱衣奴束缚，勇敢追逐自我。 产品构架 上装：针织 机织 针织：毛衫 T恤 背心 机织：衬衫 外套 下装：棉麻混纺 纯纺 价格分析 产品价格分析 毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，“AngelPride”考虑到消费者的消费水平，一般定在300-700之间，能够在消费者的消费能力之内。 色彩分析 蘑菇色和灰色为这一季的重要组成部分。摆脱尘世的喧闹和烦扰，幻化出一种朴素和自然，一种尘埃落定的从容气度。在灰色调中加入最大视觉震撼的时尚色系蘑菇色，颜色介以亮色和暗色之间，冷色与暖色之间。淡雅色与炭灰色的柔美结合，贯穿一些渐变与褶皱，衣服大多统一在一种色系当中。简单而不失优雅韵味。 春夏面料分析 丝质感的纯棉织物，高织高密的缎纹织物和哑光效果的丝光针织物，手感柔软舒适，看是平淡无华的外观下蕴含丰富的肌理。 秋冬色彩分析 受80年代怀旧风的影响，本季时装圈的女装色彩大多十分的鲜艳明媚，像玫瑰红和芦荟绿色都是本季相当流行的颜色，搭配上黑色的底色，对比效果十分强烈。在秋冬季节，还是以黑，灰色为主色调，淡雅色调中掺入玫瑰和芦荟色，紧跟时尚潮流但不失本色。 秋冬面料分析 面料上主要以纯天然面料为主，另外还有一些羊毛针织面料，突出自然，完美的服装风格。 在一些单色系的衣服上适当运用一些印花传统时尚图案，拉链和垫肩，使服装看来更加新颖别致。 品牌优势 本品牌的优势在于价格优势及款式的革新，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断创新的思想。 产品渠道 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 销售渠道 1．第一种销售渠道---实体专卖店形式 2．第二种销售渠道--电子商务销售形式 3. 直营与加盟并存　 营销策略 为了“AngelPride”服饰企业能生存并发展