虎都时尚商务男装定位策划案2.ppt

虎都时尚商务男装定位策划案 太极营品牌管理机构 虎都项目专案组 一、男装市场前景分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2008年人均GDP超过2000美元后，中国服装市场将进入精品消费、个性消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。 国民经济整体运营状况 时尚商务男装的市场地位 时尚男装的市场规模 城镇居民消费支出结构 小结：1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，生活化正装、时尚化正装已经成为了近年服装市场的一大流行趋势。2、传统男装市场竞争激烈，增长空间有限，但时尚男装板块却前景诱人，市场规模不断扩大。3、21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展，在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适和休闲。 二、时尚男装竞争环境分析 中国男装领域的竞争状况 时尚男装竞争结构 各层次竞争对手对比 主要竞争对手品牌理念比较 主要竞争对手品牌定位比较 主要竞争对手品牌档次或价位比较 主要