市场营销学b类题TPB02.docVIP

《市场营销学》试卷B02 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 2、_________。 A．供销环节 B．战略环节 C．生产环节 D．技术开发环节 3、_________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 4、___________。 A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能 5、_________ A．本我 B．超我 C．自我 D．含我 6、_________。 A．信息 B．调研 C．人员 D．质量 7、_________特征。 A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存贮性 8、,最佳市场营销组合只能是_________的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 9、_________。 A．寻找产品的新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 10、_________的产品。 A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买 11、_________法。 A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价 12、_________销售产品。 A．零售商 B．制造商 C．供应商 D．消费者 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 2、_________来实现有形展示。 A．实体环境 B．企业文化 C．信息沟通 D．价格 E．企业精神 3、_________。 A．也随之增长 B．无限制地增长 C．随着市场环境的不同而有所不同 D．报酬率由递增转入递减 E．随产品类别不同而有不同的增长速度 4、_________。 A．适应度 B．长度 C．黏度 D．宽度 E．深度 5、____________原因。 A．通货膨胀，物价上涨 B．企业市场占有率下降 C．产品供不应求 D．企业成本费用比竞争者低 E．产品生产能力过剩 6、_________。 A．传播迅速、及时 B．制作简单、费用较低 C．较高的灵活性 D．听众广泛 E．针对性强，有的放矢 7、_________。 A．售后服务 B．辅助服务 C．便利服务