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 PAGE \* MERGEFORMAT 17 古井双喜葡萄酒品牌形象提升策划书 小组成员 姓名 班级 学号 组长: 张娇 营销10-2 2210 组员: 张枫 营销10-2 221- 王东宇 营销10-2 糜作和 营销10-2 马良 营销10-1 石强 营销10-1 顾梦雅 营销10-1 张楠 营销10-1 指导老师：江红艳 中国矿业大学徐海学院 摘要 古井双喜葡萄酒有限公司位于安徽省萧县，原为安徽省最大的葡萄酒生产厂家，随这市场经济的发展，由于体制等原因企业经营濒临破产。2002年安徽古井酒厂投资3000万入资该葡萄酒厂，改名为古井双喜葡萄酒有限公司。但由于市场竞争激烈，企业经营状况很不理想。 曾几何时，“双喜”以物美价廉红遍大江南北，或自饮，或宴请，或馈赠。当时的客观市场状况，如???争对手稀少，消费者品牌意识不强，购买力有限等；这种不健全的卖方市场环境才使用“双喜”红极一时。市场经济来监时，这种局面承随着大量实力派竞争对手的涌入而被打破。“王朝”的干红、干白以其高档次，商品味使国人大开眼界；望着鼓襄的腰包和日渐频繁的商务应酬，面对能彰显自己品味的美酒干红、干白们，消费者们开始理性地蠢蠢欲动，“王朝”拉开了国内中高档葡萄酒消费的惟幕并领风骚至今；令苦苦相追的“长城”、“张裕”、“楼兰”、“欢众”们痛并喘息着。长久的眼光去观察市场，去开发产品，去引导消费，去树建品牌，一个个令同行觉得标新立异的“王朝”举措，直逼得一批中小葡萄酒生产企业人仰马翻，这不幸中便有双喜的身影。 古井双喜无论从经营规模，还是品牌效应上均无法与国内的一线品牌抗衡。其品牌知名度与认可度都没达到一定的层次。而其产品的定位更将遇到重重障碍。所以古井双喜公司对自己的品牌提升势在必行，从而达到提高消费者对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度，赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产的目的。 本次策划主要通过分析古井双喜的现状，重新构建古井双喜特有的品牌文化。并根据其品牌文化，对品牌进行更准确的定位，重新设计产品，制定相应的广告、渠道、公关策略，从而达到企业的品牌提升。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc371190008 摘要  PAGEREF _Toc371190008 \h 2  HYPERLINK \l _Toc371190009 1. 市场分析  PAGEREF _Toc371190009 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371190010 1.1葡萄酒市场环境分析  PAGEREF _Toc371190010 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371190011 1.1.1行业前景:  PAGEREF _Toc371190011 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371190012 1.1.2行业成长性：  PAGEREF _Toc371190012 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371190013 1.1.3行业准入条件  PAGEREF _Toc371190013 \h 6  HYPERLINK \l _Toc371190014 1.1.4行业市场总量变动趋势  PAGEREF _Toc371190014 \h 7  HYPERLINK \l _Toc371190015 1.1.5行业演变的主要力量  PAGEREF _Toc371190015 \h 7  HYPERLINK \l _Toc371190016 1.1.6葡萄酒产业发展新趋势  PAGEREF _Toc371190016 \h 8  HYPERLINK \l _Toc371190017 1.1.7 国内葡萄酒市场状况分析  PAGEREF _Toc371190017 \h 8  HYPERLINK \l _Toc371190018 1.2 消费分析  PAGEREF _Toc371190018 \h 9  HYPERLINK \l _Toc371190019 1.2.1 消费结构  PAGEREF _Toc371190019 \h 9