第1讲_第1章_软件市场与软件市场(2011版.pptVIP

2011年2月 第1章 软件市场与软件市场营销（P18） 第1章 软件市场 与软件市场营销 案例1.1 微软17亿美元投印度 微软一直关注印度这个10亿人口、经济高速增长的大国。2005年12月6日，微软董事长比尔·盖茨开始了对印度为期四天的访问。盖茨访问主要集中考察印度市场潜力。微软一直维持其在印度服务器操作系统市场上的份额，其在印度市场上所占份份额从2004年初的57％扩大到2005年底的65％。 越来越多的印度本土软件企业正与其展开竞争，尤其是Linux操作系统。微软将加大对印度的投资力度，巩固在印度市场上取得的份额。 微软公司亚太地区公共计划部门主任彼得·摩尔说：“对于我们来说，印度是一个地理位置十分重要的市场，…” 学习要求 1.掌握软件市场的基本概念和基本模式； 2.了解软件市场营销的含义。 1.1 软件市场 软件是脑力劳动的结果，是一种逻辑实体，具有抽象性。在软件开发过程中没有具体的物理制造过程，其结束以软件产品交付用户为标志。软件一旦研制成功，就可以大量复制。 1.1 软件市场（续1） 形成软件市场应具备下列基本条件：存在着可供交换的软件（包括软件和无形的服务，下同）；存在着提供软件的卖方和具有购买欲望与购买能力的买方；软件的价格符合买卖双方的利益要求（表现为双方都能接受）等。 什么是软件市场？以下是几种从不同角度来认识的含义不同的软件市场。 1.1 软件市场（续2