云电视白皮书定稿.docVIP

2011中国云电视发展白皮书 中国电子视像行业协会 中国消费电子产业发展中心 国家广播电视产品质量监督检验中心 ITGov中国IT治理研究中心 二年月 起草单位 - 1 - 前言 - 2 - 一、云电视概念的演变 - 3 - 二、云电视的定义及特征 - 6 - （一）云电视定义 - 6 - （二）云电视基本服务特征 - 6 - （三）云电视的基本必备功能 - 7 - 三、云电视的STWO分析 - 8 - （一）机遇 - 8 - （二）挑战 - 8 - （三）优势 - 9 - （四）劣势 - 10 - 四、云电视发展现状 - 11 - （一）云电视市场发展现状 - 12 - （二）云电视技术发展状况 - 13 - （三）云电视产业链状况 - 13 - （四）云电视商业模式状况 - 14 - （五）云电视应用政策状况 - 14 - 五、云电视发展趋势 - 14 - （一）云电视产品发展分析 - 14 - （二）云电视应用技术发展趋势 - 16 - （三）云电视应用前景分析 - 17 - 六、云电视典型案例分析 - 20 - （一）创维 - 20 - （二）康佳 - 21 - （三）海尔 - 22 - 后记 - 22 -起草单位 本白皮书起草单位：中国电子视像行业协会、中国消费电子产业发展中心、国家广播电视产品质量监督检验中心、ITGov中国IT治理研究中心 前言 进入21世纪，一个以视像为核心的融合了众多产业的新经济浪潮正在全球范围内兴起，朝着随时、随地接收和显示大量多媒体信息的视像化时代方向发展。我国视像产业顺应时代发展潮流，进入以数字技术、平板显示、节能环保、产品与内容融合为发展契机的产业调整和转型升级新阶段。 经过十多年的转变，构建了视像产业两条清晰的持续发展战略路径：一条是显示技术持续不断的变革。显示技术将改变电视屏幕存在的方式，从CRT到平板显示、从CCFL到LED背光、从2D到3D、从LCD到OLED、激光显示。显示技术带来的革命性变化——屏无处不在。一条是IT、电信、互联网技术和广电技术的融合所带来的电视功能扩张，数字电视从单向接收(TV 1.0)、交互电视、网络电视、智能电视到目前云电视(TV5.0)功能扩展,催生了新的技术领域和更广阔的产业门类。电视功能应用会越来越丰富，电视变为智能显示终端。目前彩电业从以面板为关键要素的单一竞争模式转而形成了以操作系统、芯片等为主体的新产业价值分配体系。从看电视到用电视,产业未来变革的方向，完全取决于消费者的需求。一项新概念、新技术、新产品的出现，必将带来新需求热点，构建新的产业链，形成一个新产业，同时也是促进本领域发展的新的经济增长点。 当前，电视正逐渐向“IT化”方向过渡，云计算技术运用到电视机产品，是对智能电视的一次全新革命。云计算概念下的数字电视除了具备电视信号接收功能和显示功能以外，更是新兴应用的载体，体现了基于网络的新型信息服务模式，体现了以应用为中心的发展理念，这也符合当前电子信息业向服务化延伸，制造业与运营业融合的趋势。但不管是三网融合、智能化还是云服务，一直是终端先行。三网融合、云服务的动力在终端，竞争的焦点也集中在终端。通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准，最终实现软件与硬件的协同捆绑，实现市场利益的最大化，未来消费者不再关心内容在哪里、如何实现，只关心内容本身。所以，未来必将形成“智能终端+云服务”的生态系统，未来的竞争也将是包括内容资源在内的生态系统间的竞争。 本文通过分析云电视概念演变过程、云电视应用现状及未来发展趋势；梳理发展云电视与智能终端面临的困难和制约因素，旨在帮助人们特别是消费者提高对云电视的认知度，进一步推动云电视应用和视像行业向网络化、智能化方向发展，同时也为企业开发和推广云电视产品提供方向和市场信息支持。 一、云电视概念的演变 1998年，微软基于其嵌入式系统的“维纳斯”计划是智能电视的第一次试水，但是由于种种原因最终并未被市场接受。 2009年，TCL、创维、海尔、长虹和海信等国内厂商集中推出了多款互联网电视。有数据显示，最多时，互联网电视占据平板电视近1/3的销量。好景不长，受内容供应、产业政策等因素限制，目前互联网电视市场发展远不如预期。 2010年下半年，互联网电视发展缓慢，已远远落后于LED背光液晶电视和3D电视。随着产业界的两大巨头谷歌（Google）和苹果（Apple）分别推出基于Android平台的GoogleTV以及整合内容服务的AppleTV，行业内掀起了一股智能电视热潮，彩电厂商也开始积极跟进。 智能电视像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以