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国内工业设计公司发展之路 来源：工业设计网?????? 作者：廖梅 ??? 工业设计从诞生之初就与制造业捆绑在一起，在我国也不例外。中国进入WTO至今已有十几个年头，我国的制造业逐步从OEM到ODM的模式转变，致使企业在这一过程中对产品的创新设计有了新的认识，工业设计公司的作用得以体现；国家十一五规划中提出的发展文化创意产业使工业设计行业得到了政府的扶持，创意产业园在各大城市相继建立，行业对外对内的交流更加的频繁；高校对工业设计人才的培养也使工业设计从业人员逐步递增；国外设计公司进入中国在为行业注入新鲜血液的同时也带来了挑战…… 如今，工业设计在我国正值空前的成长期，巨大的发展空间也让很多国内的工业设计公司（工业设计咨询公司）开始重新审视自己现有的经营模式，探索适合中国市场体制的生存法则，以及找到让中国的工业设计跻身于国际行列的努力方向。 ? 一、工业设计公司的品牌形象随着设计市场的日益成熟，市场营销策划将逐渐失去轰动的效应，品牌设计将成为逐鹿市场的有力武器。而有的工业设计公司却忽视自身品牌形象的定位，设计公司的趋同性让人难以发现他们的差异，这也是客户在有设计需求时面对设计公司不知做何选择的原因之一。首先确立公司整体的视觉形象：为了控制统一形象，公司有必要建立一套完整的设计指导性文件，将公司文化、经营思想、发展战略转换为公司形象。使客户在与公司接触过程中就有一个整体的认识，而不是仅限于LOGO和公司名称。 第二要确立公司产品的设计理念：关于设计理念，在国内很多公司都有，但口号性质的一大堆，真正落到设计应用上的却极少。以致国内工业设计公司除了在效果图表现上的差异外在产品设计上的差异的确不大。我们反过来看一下国外的设计公司，他们的差异也正是他们被大众认可的所在：美国的奇巴（ZIBA）设计公司被认为是国际最佳的设计公司之一。它的设计理念是以简洁取胜，并强调产品的人机特性，同时也追求设计的趣味与和谐；最负胜名的德国青蛙设计公司的设计哲学是形式追随激情(Form follows emotion)，因此许多青蛙公司的设计都有一种欢快、幽默的情调，令人忍俊不已。它跨越技术与美学的局限，以文化、激情和实用性来定义产品，并以其前卫，甚至未来派的风格不断创造出新颖、奇特，充满情趣的产品。 因而可见，设计理念是确立品牌形象的重要方面。突出自己的特色，而不仅仅是空喊一句口号。 ? 二、工业设计公司运营中国工业设计公司发展虽然如火如荼，但工业设计行业却仍然处于被动状态，鲜有强势的工业设计品牌，致使企业对工业设计公司缺乏足够的信任。加之企业对利润的追逐，开发周期的短暂，设计公司没有更多时间去做调研，赶工的情况常常出现，基本上设计人员没有多余的时间去挖掘产品深层次的东西，最后设计有流于形式之嫌也难免存在。而企业对设计方案也常以笼统的方式加以泛泛的批评或否定，让设计公司不明就里，导致很多辛苦付之东流。首先要坚持设计的原则：从道理上讲，客户是上帝，他要什么，或想什么，设计公司就设法提供。但其实这很容易造成对设计的抹杀。工业设计公司不是简单让产品通过设计产生经济效益，而是应当帮助和引导企业解决产品与最终用户之间的关系，对产品全心的付出更多的有社会责任在里面，设计公司要用自己的方法和经验来引导性的让企业接受好的设计方案。第二要理解企业真正的需要：一味埋头苦干将导致设计公司陷入疲于奔命的恶性循环，设计作品也将渐渐丧失灵魂而流于表面形式，公司的服务难以形成延续性，从而影响设计公司于客户的长期合作。 /newsInfo.aspx?id=519type=angle 从没有头绪的方案设计中抽出时间去理解企业的文化、管理，深入了解项目背后的信息和客户真正的需要。只有有了针对性的解决方法，好的设计就水到渠成，而设计的真正价值也在于此。有了好的产品，自然能带来高的市场效益和设计的附加值。通过成功的合作成为企业的伙伴，取得相互尊重的平等地位，这样才能形成一个良性循环的运营机制。 ? 三、工业设计公司服务对象和服务内容工业设计公司在这三十年的磨砺中不断的在成长，服务内容的调整影响着设计公司在风云变幻的市场中的适应能力。工业设计公司服务从最初只有产品外观设计业务，到现在提供整体的解决方案——服务的内容不但做产品方案设计还涉及到上下游链条之间的服务。服务咨询的专业化也使得产品无论在外观、结构或者细节处理上都更加的完善。从某一方面讲，国内的设计公司的服务质量并不低于国外的水平，但却为何不能像国外设计公司一样跟企业站在同一个平台上对话，我想问题在于是否理清了服务对象和服务内容。首先是明确服务对象:国内的设计公司是围绕着企业而做产品，设计的好坏由企业老板说了算。几乎大部分设计公司都把曾经服务过的企业作为公司宣传的重点。而国外的设计公司则是围绕着人-机-环境的关系来做产品，他们更多的是