《2018年中综行业报告》.pptx

中国综艺行业报告 2018 年 2 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 © 2018.5 iResearch Inc 摘要 SMS 互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计 2017 年市场规模达到 270 亿元以上。 中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以 广告招商 为主，随着综艺 IP 的发展和用 户付费习惯的养成， IP 衍生 与 用户付费 将越来越重要。 综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。 随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加 AI 、 VR 与 AR 等技术的运用，内容以 原 创 为主， 定制化 综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。 维度 定义/研究范围 综艺定义 •是一种娱乐性的节目形式，包含多种类型，如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、 真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。 综艺研究范围 包含电视综艺和网络综艺 •电视综艺：首次播放渠道为电视台的综艺节目 •网络综艺：首次播放渠道为网络视频的综艺节目 3 综艺概念定义 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 © 2018.5 iResearch Inc 相关概念说明 4 中国综艺发展历程和现状 中国综艺产业链和商业模式 中国综艺内容特征 中国综艺赞助 中国综艺制作企业案例 中国综艺未来发展趋势 1 2 3 4 5 6 5 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 © 2018.5 iResearch Inc 中国电视综艺发展历程 发展年限长， 2012 年前后处于巅峰时期 中国电视综艺发展历程 发展期 1996-2002 年 • 兴起不同类型的综艺节 目，包括娱乐类、益智 竞猜类 • 节目数量少 萌芽期 1980-1995 年 • 晚会节目，寓教于 乐，宏大叙事 成长期 2003-2009 年 • 真人秀综艺节目涌现， 以音乐综艺为主，用户 可参与、互动、投票 高速发展期 2010-2013 年 • 引进海外综艺模式，国 外版权的综艺节目数量 井喷 • 收视率高，堪称现象级 节目，备受广告主青睐 6 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 © 2018.5 iResearch Inc 起步期 2007-2013 年 • 制作成本低、数量少、类 型少，未能形成品牌效应 成长期 2014-2015 年 • 网络自制元年，网络综 艺数量增加、质量上升 黄金期 2016 年 - 至今 • 大投入、精制作，爆款频出 • 视频平台化被动为主动 • 互动性强、类型多样 中国网络综艺发展历程 伴随网络视频的崛起， 2016 年以后发展迅猛 中国网络综艺发展历程 7 © 2018.5 iResearch Inc 133.1 172.5 218.5 29.6% 26.6% 24.7% 272.4 330.5 21.3% 2014 2015 2016 2017e 2018e 中国综艺市场规模（亿元） 备注：市场规模包含广告收入、版权分销、 IP 衍生和用户付费等收入之和。 增长率（ % ） 中国综艺市场规模 预计 2017 年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长 综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综 艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。 艾瑞预测， 2017 年中国综艺市场规模将达到 270 亿以上，增长速度较为平稳。 2014-2018 年中国综艺市场规模及增长率 8 25.1% 8.8% 11.9% 54.2% 2013 25.0% 8.8% 11.5% 54.7% 2014 22.7% 8.7% 14.7% 53.9% 2015 23.9% 8.5% 15.8% 51.8% 2016 28.4% 6.7% 14.6% 50.3% 2017 电视剧 综艺 电影 来源： iVideoTracker.2018.02 ，基于 40 万名家庭及办公 PC 电脑样本监测，提供 PC 端用户收看视频内容的数据。 © 2018.5 iResearch Inc 其他 中国综艺市场占比 在影视内容中，综艺占比日益增大 从 2013 到 2017 年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从 2015 年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。 iVideoTracker- 2013-2017 年中国不同类型的视频播放时长占比 9 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 © 2018.5 iResearch Inc • 网络视频用户规模大，对文化 内容需求大 03 用户 技术 04