大连旅游节行性报告.docVIP

2014年大连国际旅游文化节 2014年大连国际旅游文化节 一、关于高端旅游发展现状的基本问题的探讨 往往是相对于传统的“大众旅游”而言的，是指随着旅游市场的不断走向成熟、游客消费不断走向理性，由旅游产品生产者——旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。是旅游发展到一定阶段的必然产物。在大众旅游不断劣质化的情况下，高端旅游必将成为理性消费者的正确选择。“高端旅游有四个含义，一是产品的高端化，二是消费的理性化，三是生产的专业化，四是旅游产品的品牌化。品牌是灵，特色是魂，品味是基，质量是根，品质是本 目前,对什么是高端旅游目前还缺乏明确的概念界定,仅有部分学者对高端旅游有以下认识:1.高端旅游是指旅游消费水平高、旅游产品档次高、特色突出的旅游。高端旅游产品是非标准化产品其市场竞争不是靠价格,而是靠特色。高端旅游目前尚处于摸索阶段只是初级的高端、不平衡的高端。2.高端旅游市场和产品是面向中产阶层以上的市场和产品。区别于一般消费标准的产品,包括公务、商务、会议、展览、奖励、特色、专项、调研、考察等旅游产品内容。3.高端旅游服务是包括标准化服务在内的更为高级的服务4.没有高素质的旅游者。即使是高端旅游产品也成不了高端旅游，高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一种品质、品位的提升一种个性实现一定要花很多钱。 在目前的国内市场上的高端旅游产品主要可分为四类：一是高端观光旅游产品，以享受独持经历和丰富体验为特色；二是高端商务旅游，以奖励旅游、会议与公务机业务为代表，以高效、舒适、完整、配套为特色；三是个性化休闲度假产品，包括服务于个性化需求的温泉、海岛、冰雪、邮轮等享受型产品；四是特种旅游产品，服务于体验登山、探险、狩猎、医疗等高端特种旅游产品为目的高端旅游者。中国高端旅游市场起步较晚，发展迅速，未来前景也十分广阔。2001年，为一些有独特需求的群体定制旅游线路。其发轫地在广东。彼时，广东人想走出去，但很多人在普通旅行社找不到需要的东西，使高端旅游产品以俱乐部形式发展起来。近年来，中国的富人以直线速度增长，根据1月12日胡润百富在上海发布的《2011至尚优品——中国富豪生活方式调查报告和中国千万富豪品牌倾向报告》显示，中国千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。而旅游则在富豪们消费中尝到极大的一块蛋糕，也是富豪们青睐的休闲生活方式。而定制，则成为很多新富阶层的首选。选择定制游的游客，根本不在乎价格，而是侧重行程中奢华的物质享受，偏好于对服务的选择；一种是力求追寻精神上的满足，比如去那些具有独特地理特点的地区从事如攀岩、滑雪或跳伞等体验式活动；还有一种则更靠近疗养式旅游，客人们会根据不同地区的气特点选择目的地，从而进行专门的健康养生类体验。 也因为如此，南北极游、奢华邮轮旅游、私人飞机、游艇旅游等高端个性产品纷纷面世。亦有携程旅行网等在线旅行服务商看准商机，正式成立中国首个顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”，主攻中国富豪旅游市场。毫无疑问，高端旅游需求将随经济发展而增长。高端产品中端化，中端消费高端化，市场潜力很大。高端旅游的未来需求方向，将向以下方面发展：体验性，时尚型，变化性，创新性。高端旅游的根本需求特征是深度体验。市场竞争体系将逐步形成，企业将在环境、服务、配套和特色四个方面展开竞争候 四．大连的高端旅游项目发展sowt分析 (一)优势 1．多方位发展的经济优势 近年来，大连市国民经济一直保持健康快速稳定发展的势头，综合经济实力在不断增强，人民生活水平在逐年提高。从1992年开始，国内生产总值连续每年保持两位数递增。到2004年，人均国内生产总值突破4000美元。2004年11月，中国统计局公布了全国综合实力城市评比结果，大连市经济实力排名第六位，综合实力居第七位。已形成电子信息、石油化工、纺织服装、海洋产业为主导的产业集群。这些都为大连发展会展旅游奠定了最基本的经济基础。 2．地理位置的优越性 大连地理位置优越，位于辽东半岛最南端，东濒黄海、西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户，北依我国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广大腹地，南与我国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻。 3．丰富的旅游资源 大连是我国著名的避暑胜地和旅游热点城市，依山傍海、气候宜人、环境优美、适于居住，夏无酷暑、冬无严寒，年平均气温为10℃，年降雨量700毫米左右，无霜期6个月。大连是我国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰峪风景区是大连四大名胜风景区。 4．会展资源的优越性 大连每年都有烟花爆竹迎春会、啤酒节、赏槐会、国际服装节、国际马拉松赛。在国内外具有很强