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基于文化产业视角广电新媒体发展初探 　　【摘要】在新的时代背景下，广电媒体的发展已经进入了数字化、信息化的综合性发展时代，对传统的媒体形式进行了一场深刻的革命。在各种新兴媒体方式的陆续发展和优化中，广电媒体市场的竞争也愈加激烈，在媒体行业参与市场竞争的过程中，需要以综合全面性的目光分析政策、体制、资金、技术与人才等方面对媒体行业发展形成的制约。在社会文化的发展角度，新型广电媒体作为文化的社会传播载体，就肩负着更为重要的职业使命，既要通过创新媒体方式来提高其市场竞争力，又要在文化传播中起到先导作用。 　　【关键词】文化视野；广电新媒体；发展思路；改革要求 　　在国际媒体发展的新形势下，各种新兴媒体技术在社会文化领域大放异彩。根据国家广电总局关于媒体市场的发展研究报告指出：“十一五”期间，我国加快了文化产业的发展速度，通过资源优化以及投资整合，使文化产业方面GDP不断取得突破。在媒体广告方面，却放缓了发展脚步，在2010年和2011年媒体广告创收数据表现出仅为1%—2%的低速增长；而在新兴媒体发展领域却逐年体现出蓬勃的发展动力，尤其在互联网行业，通过广告创收就在2011年底突破了50%的增幅。可以说，随着媒体行业科技的进步，数字信息化媒体资源给我国媒体市场带来了一场深刻的革命。如今，数字电视、3D电视、手机电视、移动电视等新型广电数字终端已经在人们的生活中开始普及。与此同时，一些广电新媒体企业也如雨后春笋般迸发出强大的生命力，使媒体市场的竞争日趋激烈。在广电新媒体的发展环境下该如何制定发展思路，广电新媒体技术如何得到广泛的应用，如何把广电新媒体技术用于社会文化发展之中，本文就以上问题展开具体分析。 　　一、广电新媒体在文化产业的发展现状分析 　　科技的发展催生新型媒体文化产业的发展，在本世纪初，广电新媒体的新型文化舆论传播形式的出现标志着广电媒体行业进入第三次技术革命。从上世纪我国媒体行业以广播电视类单一媒体传播渠道的普及和利用开始，到近年来媒体信息数字化应用，使广电媒体的发展确立了发展的新思路。媒体行业向企业???转型，参与到社会主义市场竞争体系中，使得媒体产业的生存具有潜在的危机感，因此，不断进行技术革新，创新媒体方式，运用多元化媒体渠道，是现代广电新媒体产业发展的必然要求。近年来，广电新媒体加强了对网络资源的利用，媒体的数字化表现平台也与网络有着更为紧密的关系，对于网络这一创新媒体发展平台，是各类媒体企业竞争角逐的舞台。 　　在新媒体领域具有更多技术创新的是社会媒体企业，而在新的竞争环境下，这些媒体企业逐渐显现出自身的发展优点：如户外媒体传播技术最早的应用者分众传媒；车载电视媒体与公交媒体立体平台融合的世通华纳传媒公司；中国互联网的先行者新浪和搜狐传媒；继而在互联网媒体领域又出现了诸如阿里巴巴、百度、网易等新型综合性传媒企业；视频网站中如国内视频的生力军优酷传媒、酷6网、56网以及迅雷等视频媒体企业也在网络化广电新媒体的竞争舞台中占有一席之地。 　　在广电新媒体发展的新时代，传统官方广电媒体的发展面临着很多巨大的压力，既有很多优秀媒体企业的出现抢占了媒体发展的优先市场，同时，传统的广电媒体管理方法已经约束了广电新媒体的改革与发展。 　　首先表现在广电新媒体参与到市场竞争中，具有明显的市场属性，由于我国广电媒体行业还是实行“四级办广电”的管理制度，对媒体市场自由化竞争形成了一定的束缚。“四级办广电”是在上个世纪80年代我国广电媒体事业运行的基本管理方案，媒体创办方案审核需要经过中央、省、地、县四级文化系统逐级审核通过，这种陈旧的媒体审核体制在如今变化多端的市场竞争中具有很强的阻碍作用。 　　广电网站的应用就是一个很好很生动的具体实例。互联网数字媒体的开发应用对传统电视广播媒体造成巨大的冲击，由于互联网准入门槛没有设限，具有充分的市场化竞争空间，众多新兴媒体企业看中了互联网所带来的巨大商机，在短短几年中就突破300万家互联网传媒企业，而地方广电媒体虽然也通过互联网进行信息化革新，但观念陈旧，经营理念跟不上社会文化的发展趋势，在内容理念方面就已经输给了媒体企业。另一方面，在互联网硬件的使用方面，各大媒体企业不断开发自己的专属软件应用，有的软件具有强大的生活应用功能，使人们更看重这些新兴媒体企业的创新成果，而广电媒体对于硬件的革新与升级方面已经被媒体企业拉开了巨大的差距。 　　其次，广电媒体在经营与宣传中面临巨大的困境，由于广电媒体在进行事业单位向企业化经营模式的转型时间不久，很多广电集团依旧采用事业化管理制度，出现企业管理的“双轨性”特征，这一方面是广电媒体具有社会舆论文化宣传载体的功能，另外在通过转型之后还需要经营企业经济效益，这两个问题是广电媒体发展的中心原则。广电媒体作为国家政策方针的第一宣传阵地，在媒