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江西石城红色旅游专题策划  目 录 第一章总?论 一、?????? 项目背景 （一）红色旅游产业背景分析 （二）区域红色革命历史文化背景分析 （三）区域红色旅游发展态势 （四）小结 二、?????? 石城红色旅游资源分析 （一）红色资源点概况 （二）重要红色资源点的历史意义分析 （三）资源评价 （四）小结 第二章发展战略 一、战略策划统领全局 二、资源整合、以外延扩展形成规模 1．多主题 2．情景化设计 3．大配套 三、以项目为核心，延伸红色旅游价值 1．通过核心项目拉动区域旅游 2．紧密结合现实延伸展览历史内容 3．用可持续发展的理念保护红色遗产 4．广开融资渠道，凸显多元开发 第三章市场分析 一、国内红色旅游市场概况 （一）国内红色旅游市场现状分析 （二）国内红色旅游市场发展趋势 二、石城红色旅游市场分析 （一）可进入性分析 （二）合作态势分析 三、石城红色旅游目标市场分析 第四章项目策划及游线设计 一、红色旅游项目策划 （一）观下毛主席故居 （二）红石寨野战体验场 （三）李腊石石城阻击战纪念园（详见第五章） （四）横江红色乡村旅游区 二、区域游线设计 第五章李腊石石城阻击战纪念园策划 一、资源背景分析 二、?????? 总体定位与市场判断 （一）总体定位 （二）石城社会经济状况 （三）市场判断 三、功能分区 四、分区项目策划 （一）入口服务区 （二）红色文化体验区 （三）登山游览区 五、李腊石石城阻击战纪念园的商业运作 （一）公园内部的商业业态 （二）公园周边土地控制与商业运营 第六章市场运作方案 一、品牌形象推广 二、市场渠道建设 三、节庆事件营销 四、专项群体促销 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?第一章 总?论 一、?? 项目背景 （一）红色旅游产业背景分析 红色旅游一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。很多革命老区和教育基地成为旅游热点，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，游客人数均呈明显增长趋势。 在2005-2006年在国债资金中安排红色旅游专项资金11亿元，共支持了101个红色旅游基础设施项目建设，2007年仍将继续安排红色旅游国债投资。目前国家旅游局已组织编制了全国“重点红色旅游区”和“红色旅游精品线路”规划，使“红色旅游区”成为主题鲜明、交通顺畅、服务配套、吸引力强，在国内外有较大影响的旅游目的地。红色旅游总体上保持健康发展的良好势头。 据不完全统计，2006年，全国11个重点红色旅游省(区、市)接待游客人数逾1.3亿人次。另据教育部门提供的信息，2006年参观红色旅游点的青少年学生超过1000万之众。旅行社经营红色旅游的热情和作用日渐凸现。2006年国家旅游局组织全国85列红色旅游专列活动，成为红色旅游的主体。社会资金投入红色旅游的势头进一步发展。 面对红色旅游快速发展的大趋势，石城开发红色旅游符合产业发展方向；同时也是调整产业结构、促进旅游产业发展的需要；也有助于推动地方经济发展。 （二）区域红色革命历史文化背景分析 石城是著名的革命老区。作为中央苏区时期全红县的石城，在当时的13万人口中，有16000多人参加了红军。回眸历史，石城这片红土地写满了光荣与神圣。 自南昌起义后，红军途经石城，在石城人民心中点燃了革命的火种；毛泽东、周恩来、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家在此进行了长期的革命实践活动；红军在此攻克了中央赣南苏区最大的白色据点红石寨；红五军团秋溪整编、长征前的石城阻击战等许多重要革命事件在石城发生；红三军团和少共国际师由此踏上了漫漫长征之路；石城游击队与国民党展开的顽强斗争；石城儿女在抗日前线英勇奋战，这一切都显示了石城人民在中国共产党的领导下为推翻帝国主义、封建主义和官僚资本主义进行了艰苦卓绝的斗争，用自己的生命和鲜血谱写了光辉的历史篇章。 （三）区域红色旅游发展态势 1．江西红色旅游分析 江西省红色旅游资源十分丰富，国家重点规划建设的百个“红色旅游经典景区”在江西省内有5个，其中最有代表性的有红都瑞金、南昌、吉安井冈山均被列入到全国30条红色精品旅游线路中。 2．瑞金红色旅游分析 瑞金是闻名中外的红色故都，二万五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址180多处。国家制订的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为主题形象，列为全国十二大重点红色旅游区之一进行规划建设。瑞金红色旅游开发项目已进入了国家红色旅游“121”工程。 近年来，瑞金依托丰富的革命文物资源，大力发展红色旅游业，连续5年获得较快发展，年均