中体奥龙会活策划方案.pptx

;;Chapter 01. 背景理解;活动背景;活动目的;活动概况;本案任务;Chapter 02. 活动规划;;;;;;【视觉示意】vision1;【视觉示意】vision2;;;;;【活动形式1】;;;;如何借力奥运，树立中体地产和奥龙会的品牌形象？;;;;;;First;;;;;;;;;;;;;仪式流程：;成果展示;成果展示;成果展示;;【备选骑行线路规划】;【活动形式2】;;活动名称：中体地产为中国健儿征战2012伦敦奥运会助威大型活动 活动主题：运动传递 梦想接力 主办方：中体地产 协办方：各地体育俱乐部 支持单位： 国家体育总局 拟合作伙伴： 1、中体地产各分站 2、体育用品赞助方;;★;;;;;关于城市绕行的运动方式……;我们欢迎一切健康的体育运动， 用它们传递梦想吧！;;;;;;;活动名称：微奥运 联合主办：中体地产 运动用品制造商 支持单位： 国家体育总局;;;;;;;中庭空间布局示意图;中庭空间布局示意图;;活动名称：体育大富翁 联合主办：中体地产 运动用品制造商 支持单位： 国家体育总局;;;;;全民体质检测日;;;;;开幕式;;;竞技挑战;【 规则设置】;;;;趣味互动;;;;;意犹未尽;Chapter 03. 传播规划;目标人群：政府、大众、旅游爱好者、科普/人文知识爱好者等 传播策略：针对不同目标人群，进行不同视角的信息传递，采用立体式媒体组合传播方式进行传播。 传播区域：以北京区域向全国辐射 传播层次规划：针对每项活动进行活动前、活动中和活动后三轮次报道 传播目的： 话题方向：体育类（奥运会、 “发展体育运动，增强人民体质”题词发表60周年、全民健身活动等）、生活类、娱乐类、地产类、健康类等;全国大型联动活动;;;;;;;;2012奥龙会全国大型活动;【全国——电视媒体——专题合作】;鉴于全国骑行迎奥运的影响力，建议于CCTV5体育新闻，进行新闻报道。 目的：借全国骑行迎奥运事件，宣传中体地产品牌形象。 具体栏目待定。; 是一档日播谈话类节目，北京电视台体育频道重点打造的一档非竞技类栏目，也是北京电视台体育频道生命力最强社会影响力最大的栏目之一。聘请北京市科学健身专家讲师团秘书长、国家级社会体育指导员、著名运动健康专家赵之心教授和其它专家学者，与主持人一起，以轻松的方式谈论健身之???，内容横跨医学界和健身界，寻找隐藏在大众身上的健康杀手，开出简便易行的运动健身药方，并奉送独家健身秘诀和实用健身知识。 ;鉴于中国房地产行业低迷现状，针对中体地产走地产细分市场，作为城市体育地产领跑者进行报道。 目的：宣传中体地产品牌形象。;鉴于全国骑行迎奥运的影响力，建议于体育新闻，进行新闻报道。 目的：借全国骑行迎奥运事件，宣传中体地产品牌形象。 ;鉴于全国骑行迎奥运的影响力，建议于体育新闻，进行新闻报道。 目的：借全国骑行迎奥运事件，宣传中体地产品牌形象。 ; 娱乐泡泡堂是大连电视台一档娱乐资讯栏目，如果你喜欢娱乐圈，那你就一定看过《娱乐泡泡堂》，这里有新鲜的娱乐资讯、有丰富的娱乐看点、有深度的娱乐品评、有先锋的娱乐人物。，《娱乐泡泡堂》将带给您半个小时的轻松与娱乐，一起泡泡娱乐圈的家长里短，人情理道，是《娱乐泡泡堂》希望带给观众的最寻常的快乐。 ;鉴于全国骑行迎奥运的影响力，建议于体育新闻，进行新闻报道。 目的：借全国骑行迎奥运事件，宣传中体地产品牌形象。 ;【平面媒体——专题合作】;形式1：人物专访;骑行中国 祈福奥运;设置中体地产网络专题，可以随着活动的进展随时进行动态更新，大众可以通过专题更加详细的了解活动内容。也是一个展示中体地产的平台。;示例;在活动期间邀请的名人在博客中进行活动的持续报道。;在活动期间邀请的名人在微博中进行活动的信息发布（文字+图片）。 田亮、邢傲伟、赵蕊蕊、刘玉栋、邢慧娜、王丽萍、张怡宁官方微博;示例;电视媒体;感谢阅览 睿智动力预祝2012奥龙会全国大型活动圆满成功 期待与您合作！