上海大众AMP;斯柯达整体营销方案.doc

上海大众斯柯达20**年度网络营销策划建议书 ******科技有限公司 二00九年八月 公司简介 ******科技有限公司是一家以互动营销为主要业务的新媒体公司，旗下公司网站是**地区最具影响力的网络服务品牌，为100多万**人提供生活信息、日常消费指导等实用服务，以促进城市信息交流，提高社会效率为己任。公司员工近10人，拥有多名互联网专业资质从业人员。 公司创建于2005年12月15日，专注于提供白领家庭的生活消费指导与交易服务。经过3年的成功发展，公司一跃成为**领先的家庭生活消费平台。 公司的主营业务涉及房产、装修建材、婚庆、汽车、母婴及日常消费打折等服务。截止2009年，已经拥有80多个品牌供应商；公司拥有严格的品牌审核制度，由爱上客服层层筛选，从品牌品质上严格把关，集体规模化采购确保价格优势；已经成功地为超过5000户年轻家庭提供了房产、装修、婚庆、汽车、母婴等方面的服务。目前，爱上注册用户已达4多万，日浏览量超过10万次。2008年，公司获得江苏省通信管理局颁发的经营性ICP许可证苏**-********号。 公司作为三线城市民营网站，没有其他媒体支撑和资金投入，发展迅猛，流量和公司收益高速增长，并得到了政府的高度认可，为三线城市的网络发展提供了参考样本。公司网站地区覆盖率已达到城市主流媒体标准，在民生消费领域极具影响力。 公司锁定的用户群体以18-45岁社会高知主流人群，这个群体的特征是高消费、高学历、高感度（指信息的整合能力和对新事物的接受能力强）。他们不仅是众多产品和服务所瞄准的目标消费群体，还是诸多新产品、新服务的早期消费者，在消费的传播链条中具有相当的影响力。这个群体好比消费和媒体使用的风向标，他们所表现出来的消费或媒体使用特征往往预示着大众即将跟进的潮流。公司的主要访问群体的职业以公务员，企事业单位和外企职员、私营业主等为主，他们关心的话题以城市民生、房产，汽车，家居装修，婚嫁，亲子，生活信息等几大类组成。 公司可以为上海大众斯柯达做些什么？ 营销服务 公司通过与上海大众斯柯达的紧密合作，将参与报道企业所有的新闻动态，并针对上海大众斯柯达有影响的事件进行专业的网络营销策划和包装，利用网络媒体爆发力强的特征，短期内引爆话题，形成大面积交叉传播。 市场投放数据分析服务 公司拥有专业的数据监测小组，对上海大众斯柯达投放的广告和内容专题进行全程监测，通过数据分析，针对社会热点和竞争对手做出适时投放建议。 网络营销培训服务 公司通过对互联网深度分析，摸索出一套行之有效的网络营销解决方案。通过完整的网络营销体系（社区营销，搜索引擎优化，建站分析等）和各种营销工具，对上海大众斯柯达进行网络营销培训服务，帮助其主动尝试网络，加强与网友的互动，有效减少营销成本和提升品牌形象。 营销客户对接服务 公司将与上海大众斯柯达的营销部门紧密合作，从会员库中分析有效的目标用户需求，帮助上海大众斯柯达找到真正的、有消费需求的消费者。同时公司还有一套完整的对外营销传播渠道，首先是利用庞大的会员数据库收集信息，其次再利用公司的会员卡商家和打折手册的渠道，附送上海大众斯柯达的资料。 营销活动组织服务 利用公司巨大的人气，打通网站各个频道，使网友的各类需求进行有效对接，并为上海大众斯柯达举办线上线下各类活动。其中线上活动以影响力和话题传播为主（如投票征民意，最受欢迎车型，服务最佳之星等），通过活动增加新闻事件影响力和了解客户想法；而线下活动主要以加强销售业绩、维护客户关系、社会答谢，感恩回馈为主（如新车发布会、新车试驾体验、节油比赛、专场团购、客户感恩会等），提升公司的社会正面形象，增强企业信赖感。  上海大众斯柯达2009年度网络营销服务报价 公司为大众斯柯达提供2009年度整体网络营销服务，服务系统由企业品牌宣传、网络营销服务组成，具体明细见下表： 序号 项目 内容 价格（元） 1 广告位 公司全站首页黄金广告位 详见广告位报价 2 消费手册杂志 文字图片印刷广告展示，10000册， 在特约门店（一百余家），历次大型活动中发放 详见手册报价 3 大众斯柯达加盟认证费 包含于广告位费用内 4 活动策划 新车发布会、新车试驾体验、节油比赛、专场团购、客户感恩会等 5 商家店铺 可展示产品、图片等，给会员更直观的了解 包含广告费内