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品牌识别策略规划和品牌架构规划 王一鸣/2006-4-26 第四部分 品牌识别策略规划 一、智强品牌基本识别与扩展识别界定 1、智强品牌基本识别界定 智强品牌的基本识别，是智强品牌识别的中心部分，它直接演绎与体现智强品牌核心价值，是品牌核心价值的具体化，这种识别经得起时间的考验，在很长一段时间内不会改变或消失，除非品牌消费群的需求与心理有了质的改变。 智强品牌核心价值：品质成就健康明天 智强品牌基本识别： （1）以现代化的生产技术和研发技术，造就品质优良的营养健康食品。 （2）服务品质：自始至终都在一种关怀人类健康的气氛中提供一流服务。 （3）富有激情：一个富有进取、开拓精神的公司。 2、智强品牌扩展识别界定 智强品牌扩展识别应包括那些使品牌核心价值更丰满，更有光彩和更具说服力的诉求点。 （1）技术支持：智强产品含有特殊健康因子（假如：核桃素） （2）作用机理：健康因子被人体吸收后，能渗透到身体各重要部分，让人类更健康。 （3）品质支持：先进生产工艺使产品有效成分被人体最大限度吸收。产品口感、包装体现上乘品质。 （4）权威论证：相关专业论证机构。 （5）主要消费群：女性、儿童、老人 （6）符号识别：健康、向上、极具信赖感的LOGO（品牌名、品牌字体）。 3、智强基本识别与扩展识别关系界定 智强扩展识别使智强品牌内涵丰富完整，为基本识别添加色彩。基本识别是红花、扩展识别是绿叶。扩展识