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毕业论文 微宏软件技术（杭州）有限公司 产品策略研究 学生姓名： 学号： 系 部： 专 业： 指导教师： 二○一五年六月 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文任务书 毕业论文题目： 微宏软件技术（杭州）有限公司产品策略研究 系部： 经济与管理系 专业： 市场营销 学号： 112094230 学生： 林少君 指导教师（含职称）： 郭彤梅副教授 1．课题意义及目标 企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与 2．主要任务 （1）收集微宏软件公司的基本情况和产品的数据资料。 （2）查阅15份文献资料，明确研究手段与方法。 （3）进行微宏软件3种产品资料，30份问卷及访谈调查数据的整理与分析。 （4）运用4P理论研究分析微宏软件公司产品营销过程中出现的问题。 （5）剖析微宏软件产品营销过程中出现问题的原因。 （6）提出基于微宏软件产品策略现状的解决方案。 （7）对实证分析过程进行总结，提出结论建议。 （8）完成内容与格式均符合要求的毕业论文一篇。 3．主要参考资料 [1]麦克尔·波特.竞争优势[M].北京:华夏出版社,2005:154-158. [2]张剑峰.A 软件公司营销策略研究[D].北京:北京邮电大学,2010:6-7. [3]陈嘉庚.基于品牌管理的市场营销策略探析[J].中国商贸,2011,(2):33-36. [4]胡道锐,宋国栋.产品组合策略实例研究——以斯沃琪集团为例[J].中国集体经济,2011,(9):22-23. 4．进度安排 论文各阶段名称 起 止 日 期 1 收集微宏软件公司产品资料并确定论文题目 2014年11月10日~ 2015年 　　　　1月 31 日 2 查阅文献资料，确定研究手段 2月1日~2月13日 3 进行数据和资料分析 3月15日~3月20日 4 论文写作 3月21日~4月21日 5 论文修改过程 4月22日~6月1日 审核人： 年 月 日 微宏软件技术（杭州）有限公司产品策略研究 摘要： 针对微宏软件技术有限公司产品策略问题，运用图表分析法和实证研究方法，以及文献研究法来开展关于微宏软件技术有限公司产品策略研究的工作。通过产品组合的深度、宽度和长度，产品服务这几个方面的分析发现，主要存在的问题是产品项目短缺，产品线稀少、较短，主要原因是产品功能未满足企业信息化的多元化要求以及服务不到位，最终提出实际可操作的合理的改进建议，来优化微宏软件技术有限公司产品策略。 关键词：产品策略，产品组合策略，产品竞争策略 Research on Product Strategy of Econage Software Technology(Hangzhou) co., LTD Abstracts：??As for the product strategy of Econage Software Technology co., LTD, the study is conducted by means of the diagram analyses method, the empirical research methods,and the literature research method. The main current problems are the shortage of product project and the limitations of product lines, which are found after analyzing the depth, width and length of product combination and product service. The main