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基于LBS数据挖掘技术在移动电子商务中应用研究 　　摘要：移动电子商务充分发挥了无线网络的优点，基于位置服务的数据挖掘技术可以将移动电子商务中的部分虚拟商铺挖掘和实体店结合，从而获取当前位置或者周边的商品信息及商业价值，实现智能商业交易。 　　关键词：LBS 移动电子商务 数据挖掘 智能终端 　　中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）07-0084-02 　　1 基于LBS的移动电子商务概念 　　LBS（Location Based Services）即位置服务，它是通过卫星定位系统或者无线网络定位系统所提供的的一种服务，能够准备的将你的所在位置通过经纬度形式定位具体，并将该信息提供给本人或者上传给通信系统数据库，实现各种与位置相关的商业服务。 　　移动电子商务是指利用手机、PAD及掌上电脑等无线终端设备进行的B2B、B2C及C2C的电子商务活动，它是传统电子商务和新兴移动互联网相结合的产物。移动电子商务可以随时、随地、随心的进行一些商务活动，移动电子商务与LBS服务结合，可以搜索到用户当前地理位置周边的商业信息，以次即可以进行网上交易，也可以方便的找到实体店进行实地考察。 　　2 数据挖掘技术特点 　　（1）数据挖掘的定义。数据挖掘是指从海量数据库中提取人们所需要的有价值的信息。它是一种新的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的数据进行提取、分析、转换和处理，最终得出用户需要的有价值的信息，提供用户参考。 　　（2）数据挖掘的应用。数据挖掘技术应用领域非常广阔，几乎涉及生活上的各个方面，如金融、制造业、医疗、教育等等。例如在电子商务行业，该领域积累了大量的用户消费信息，包括客户购买、服务、促消等一系列数据资源。电子商务数据挖掘有助于划分顾客群体，准确挑选顾客，识别顾客购买意图，发现购买模式和趋势，从而更好的进行货架摆设；改进服务质量，设计营销策略和货品运输。 　　3 基于LBS的移动电子商务平台研究 　　基于LBS的移动电子商务具有信息真实性、便捷性以及无限制性，只要在无线网络覆盖范围内的的客户都能接收服务。基于LBS的电子商务商铺具有真实性，它真实显示了该???理位置上所显示的商家信息，根据定位系统可以快速获知周边信息。 　　基于LBS服务的移动电子商务除了包含传统的移动电子商务所构成的成员外，还主要包括数据库服务器、数据挖掘系统、平台提供者和实体商家。系统框架如图1。 　　3.1 系统框架 　　该系统框架的主要思路是将数据挖掘技术转移到嵌入式设备和移动环境，它面向移动用户，需要进行既是挖掘数据，因此对实时性要求高。该平台将分散的移动电子商务运行系统营销数据、客户信息、财务数据、数据存储格式通过中心系统统一采集到数据库服务器中，对城市电子地图、城市实体商铺等数据信息也统一采集到数据库服务器中。将这些原本孤立的信息将其转换为统一格式进行存储管理，利用数据挖掘系统将移动电子商务平台和实体信息的数据通过通信塔实时传送给移动客户。移动客户将获取正确、完整和智能的数据信息，根据该信息进行必要的商业活动。 　　3.2 定位系统 　　定位原理：定位系统基于网络定位方案，准确点将利用三个圆来实现定位。基站测量从移动设备到该基站的数据。本测量为了实现定位至少需要3个基站的测量数据。这些基站将记录测量时差，并进行相应处理。算法如下：设有三信号塔A、B、C，其坐标分别为 A（Ax，Ay）、B（Bx，By）、C（Cx，Cy）。数据从A、B、C三点传输到D点的时间分别是At、Bt和Ct，假设信号在传输过程中传输速率固定不变为V，求D（x，y）点坐标。 　　（x-Ax）2+（y-Ay）2=（V*At）2 （1） 　　（x-Bx）2+（y-By）2=（V*Bt）2 （2） 　　（x-Cx）2+（y-Cy）2=（V*Ct）2 （3） 　　4 基于LBS的数据挖掘技术在移动电子商务中的服务模式 　　4.1 价值信息提取 　　用户在某一区域内寻找商品或者相关信息时，可通过移动终端查询信息，中心数据库通过数据筛选后提供给用户足够的信息，便于用户参考。例如在旅行系统中，用户可以在该区域按照价格、星级、服务质量、距离等数据进行定位实时查询酒店信息，用户只需根据自己需求将数据提交后，便可以从中心数据库中获得足够详细的反馈信息，包括周边酒店价格、距离、公交车、线路路径等动态地图和信息。 　　4.2 智能实体购物和信息呼叫 　　用户即可以通过移动智能终端进行传统的电子商务购物，也可以通过智能终端地图查找周边商铺和商品信息进行实体购物。例如订购食品、快餐、鲜花等即兴性需求。无需通过传统的电子商务进行下单、付款、物流等环节，可以通过LBS从数据库中寻找最快最短路径的实体商铺。也