拜丽德广告作品赏析报告.PPT

拜丽德广告作品赏析报告 陆静华 工商091 08 总体概述 作品名称；拜丽德休闲服饰广告 品牌广告语：我要我的 —— 拜丽德 发布媒介； 电视视频广告 发布时间； 2006年9月 广告主简介 拜丽德，即中国拜丽德集团，是全国无区域性企业集团，成立于1995年。 拜丽德服饰是公司两大品牌之一，市场定位在社会购买力较强18－26岁的消费阶层，着眼于打造一个“大众休闲、高性价比、年轻时尚、有生活体验和精神满足”的国内休闲装市场主流型品牌。 拜丽德休闲服饰，涉及十六大系列、上千个品种，根据不同季节，推出t恤、衬衫、毛衫、茄克、风雪衣、休闲大衣、牛仔裤、休闲裤及包、帽、袜、皮带等各种服饰产品。 市场分析及定位 目标消费群：18－26岁的消费阶层、、、 终端定位： 专卖店、商场专柜、加盟店、 主要市场：华东地区、华南地区、华北地区 形势分析 美特?斯邦威、 以纯、 森马 等。 美特斯·邦威 美特斯邦威美丽，时尚，威风。 “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟 以纯 “以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。 森马 森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。 2008年，森马又正式携手时下两岸三地最具人气的当红偶像——罗志祥和中韩两地超人气偶像团体——Super Junior-M共同演绎“Never the same”的品牌风格，更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。 拜丽德的市场进入_双赢 打造 “专业买手型” 代理商 营销模式创新 设立大学生创业基金 后来居上 抢占市场 一直以来，连锁品牌吸引加盟商的诉求是：只要你投资，其他的都由公司来负责，你就可以坐着赚钱了。拜丽德休闲服饰品牌也是这样发展起来的。但如今，拜丽德一改多年行业100%预订货品作法，采取了加盟商称为“期货”的做法。 2006年，70%的产品将在发布会期间确定下来。有的款式还采用限量定货的方式，谁先定谁就有，没有的到时候看着别人热卖找公司也没用。而剩下30%的产品由公司根据市场的整体把握进行配货。在保持一个好的销售递增的基础上，更加重视巩固好与加盟商的可持续发展，实现“双盈”目标。 2008年1月18日，首批拜丽德网络专卖店在杭州、温州、南京、济南、郑州等30个主要城市正式上线。投资资金来自前段时间拜丽德集团设立的“拜丽德”全国大学生创业基金，经营者为这些地区的在校大学生。这批上线的30家拜丽德网络专卖店将充分利用电子商务低成本、高效率的优势，经营休闲服的网上销售业务，这在休闲服行业还是第一家。 据拜丽德集团副总裁林海峰介绍，自去年12月启动全国大学生创业基金“千万亿”工程后，拜丽德就积极准备进军网络营销市场，利用创业基金为在校大学生创办拜丽德网络专卖店，从而实现企业和大学生的双赢。 总公司派遣专员对代理商进行培训，同时注重自主培训 走进当地校园，为学生的活动提供赞助 依据当休闲装市场的变化设计具有当地特色的促销方案 拜丽德休闲服荣获国家免检产品、国家质量标准一等品、浙江省名牌产品 广告欣赏 伴随着轻快明朗、节奏性强的背景音乐（体现了拜丽德休闲服饰年轻时尚的定位），身穿一身白色服装的主角在充满自信的微笑中开始奔跑（蕴含了拜丽德精神饱满、活力充沛的含义），并且引来身后无数人的追逐（体现了其流行度）。在奔跑的过程中闪换了四款服饰（突出拜丽德款式多样特征），然后对着玻璃就冲跳了了过去（体现了拜丽德人勇于创新的作风），这时旁白恰到好处的说道“现在就突破你自己，我 要我的，拜丽德休闲服饰”，说完、本支广告也随着主角落地后自信坚定的笑容而落幕。最后在画面中出现的是拜丽德的一个LOGO，加深了观众的印象。 具体分析 该广告创意简单明了，是人看一眼就能准确地了解拜丽德运动充满活力的的特性，另外广告比较单纯，没有任何其他杂乱的东西，清新阳光健康，有较大的亲和力。 这个广告即使一个商品形象诉求又是一个品牌形象诉求。视觉想想逼真、精美，主人公穿着拜丽德神采飞扬。背景音乐很好的表现了拜丽德精力