帝豪汽车网络营销析方案毕业论文.docVIP

PAGE PAGE 21 帝豪汽车网络营销分析方案 【摘要】中国加入WTO后，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销的发展具有十分深远的意义。 【关键词】汽车网络营销 电子商务 汽车营销 网络营销分析 帝豪汽车 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 HYPERLINK \l _Toc342917922 电子商务的发展及在汽车行业中的应用 PAGEREF _Toc342917922 \h 4 HYPERLINK \l _Toc342917923 1.1我国电子商务的现状 PAGEREF _Toc342917923 \h 4 HYPERLINK \l _Toc342917924 1.2凡客诚品网络营销案例分析 PAGEREF _Toc342917924 \h 5 HYPERLINK \l _Toc342917925 系列产品 PAGEREF _Toc342917925 \h 7 HYPERLINK \l _Toc342917926 产品特性 PAGEREF _Toc342917926 \h 7 HYPERLINK \l _Toc342917927 1.3电子商务在汽车行业中的主要应用 PAGEREF _Toc342917927 \h 7 HYPERLINK \l _Toc342917928 二、 汽车网络营销现状及优劣势分析 PAGEREF _Toc342917928 \h 11 HYPERLINK \l _Toc342917929 2.1 汽车网络营销现状 PAGEREF _Toc342917929 \h 12 HYPERLINK \l _Toc342917930 2.2 汽车网络营销优劣势 PAGEREF _Toc342917930 \h 14 HYPERLINK \l _Toc342917931 一、我国汽车网络营销优劣势分析 PAGEREF _Toc342917931 \h 14 HYPERLINK \l _Toc342917932 三、 汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策 PAGEREF _Toc342917932 \h 16 HYPERLINK \l _Toc342917933 3.1国内汽车行业网络营销模式 PAGEREF _Toc342917933 \h 16 HYPERLINK \l _Toc342917934 3.2汽车网络营销发展对策的分析 PAGEREF _Toc342917934 \h 19 HYPERLINK \l _Toc342917935 小结 PAGEREF _Toc342917935 \h 21 HYPERLINK \l _Toc342917936 参考文献 PAGEREF _Toc342917936 \h 22 一、电子商务的发展及在汽车行业中的应用 网络技术的迅猛发展与普及，推动了世界范围的信息交流和经济交流，近年来，基于网络的电子商务正逐渐成为商业化发展的重要内容。电子商务以不受地域时间限制、成本低、效率高、快速、方便等优势，受到越来越多企业和用户的欢迎，在世界范围内保持着快速、持续发展的态势。联合国国际贸易法委员会于1996年12月制定了“电子商务示范法”，这预示电子商务将成为21世纪的主要贸易方式，未来的工业采购将普遍参与跨国界的网上竞争。某市场调查公布的一份报告表明，美国2004年电子商务销售额增长26％，达到了1170亿美元。目前，电子商务应用已经从零售、运输、外贸等个别领域扩展到各类企业和各个行业，显示出强大的生命力。 （一）我国电子商务的现状 电子商务源于ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其包含两方面，一是电子方式，二是商贸活动。一般来说是指利用电子信息网络等电子化手段进行的商务活动，是指商务活动的电子化、网络化。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务可被看作是一种化的商业和行政作业，这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求，并通过计算机网络加快信息交流以支持决策。电子商务可以包括通过电子方式进行的各项活动。随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被