英语语言艺的句法表现策略探讨英语毕业论文.docVIP

英语语言艺术的句法表现策略探讨 ?? [摘要] 　以最大限度追求瞬时效应为目的 ,商用广告英语在句法上以简单句 ,省略句和祈使句的超常使用为特色。依托这些句式的巧妙运用其言简意赅的语言艺术得以表现。 关键词: 商用广告英语;语言艺术;句法表现 ?? Abstract : Syntactically , Commercial Advertising English characterizes in the extra employments of simple ,elliptical and imperative sentences in pursuit of the maximal instant effect . Via the ingenious usage of these sen2tence types its concise and comprehensive linguistic arts can be realized.燢 ey words : Commercial Advertising English ; Linguistic arts ; Syntactic representation 　?　 ??? 广告英语以其独特的语言和语言艺术为依托 ,本着对外宣传商业产品 ,吸引大众注意力 ,刺激购买欲望为目的 ,充当的是一种行之有效的宣传手段。广告策划者正是就如何发挥广告英语的推销能力、 记忆价值 、 注意价值以及可读性这4种功能 ,以期将它们发挥得淋漓尽致 ,带来更多的商业利润?? ??? 广告英语作为一种应用语言 ,有其自身的特殊性 ,是逐渐从普通英语中演变并发展成为专业用途语言 ,是受语言学、 心理学、 经济学、 营销学、 社会学以及美学等多门学科的综合影响而形成的。为了 “利用语言的劝说功能引起读者对某种商品的注意和兴趣 ,并激发其购买欲望”??? ?? 广告策划者很当然的从这些方面着手 ,寻求最令消费者融会贯通而又刻骨铭心的有效途径。首先广告英语是一种运用英语的语言艺术 ,为追求具有以上功能的瞬时效应 ,其语言艺术以言简意赅最为突出 ,依靠商业广告词在词汇 ,句法和语用等方面的独特运用。句法是联系词汇和语用的中间纽带 ,在广告策划中是制作艺术的艺术。随着全球化趋势的日益加强 ,中国已加入 WTO ,国际交往日益频繁 ,广告策划必然会碰到一些涉外的广告业务 ,这就要求一名合格的广告策划人除掌握一定的英语水平以外 ,还要学会研究并掌握这门艺术 ,以期开展涉外商业广告业务。???????????1 　 结构简单醒目易懂??????? 广告语言由于在篇幅上受到了严格的限制 ,必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息 ,许多广告词句必须经过多方推敲 , 力求以简练醒目的语言 ,优美独到的句式 ,充分展示广告的推销功能 ,注意价值 ,因此广告语言要尽量短小精悍 ,结构简单 ,语句干练 ,表意明确 。相比之下 ,西方人运用语言时重在逻辑思维 ,因而复杂句式多(如定语从句) ;国人运用语言 ,重在客观事物的描写 ,因而使用简单句多。由于广告语言艺术的特殊性 ,加之现代社会生活节奏加快 ,消费者厌恶冗长的广告 ,而简明的广告往往能在瞬间吸引消费者 ,达到广而告之的商业效果 ,因此广告英语在句法上大多采用结构简单的 SVO 句式。简单句式的运用 ,既能充分发挥其记忆价值 ,还能产生动机明确 ,醒目易懂 ,极富鼓动性的表达效果。如:Things g o better with Coca - Cola.可口可乐 ,万事如意。 南潮 　?? 商用广告英语语言艺术的句法表现策略探讨There’s never been a better T ime.《时代周刊》 ,至上奉献。Wafex is y our best aid to slimming.想瘦身 ,Wafex是你的最佳选择。T ide is in. Dirt is out .汰渍放进出 ,污渍洗出来。(汰渍洗衣粉)????????? 2 　 省略句多 ??? 突出重点广告英语集中体现了西方在语言运用上所崇尚的经济原则。广告需要在有限的时间、 空间和费用内达到最佳的宣传效果。因此为了节省篇幅 ,降低费用 ,往往会删除一些负载信息量少 ,可以推测到的成分 ,如主语 ,谓语动词 ,时态助词和冠词;更有甚者 ,整句只留下最为体现作者意图的单个词组。如:Sharp eyes , sharp products.夏普彩电 ,独具慧眼。Intel Inside. ( Intel Pentium)英特尔 ,奔腾的 “芯” 。Sea , sun , sand , seclusion and S pain !阳光 ,海滨 ,沙滩 ,S pain为您提供的世外桃源。选自一家