文化消费热点形成与培育.docVIP

文化消费热点形成与培育 　　【摘 要】文化产业的发展可以拉动文化消费，文化消费的增长能够推动文化产业的发展。河北省作为文化资源大省，文化产业发展有着雄厚的实力，培育文化消费热点对推动区域经济全面增长有着巨大的潜力。为有效培育河北省文化消费热点，必须全面分析河北省文化资源的结构、丰度和市场走势，研究河北省文化消费实力和潜能，评估河北省文化消费增长空间，找到培育引导文化消费热点的优势与劣势，制定切实可行的发展战略。 　　【关键词】文化消费；文化产业；文化需求；文化心理 　　河北省作为文化资源大省，培育文化消费热点对推动区域经济发展有着巨大的潜力。为贯彻落实国务院《文化产业振兴规划》，加快推进河北省文化体制改革和文化产业发展，省政府制定了《河北省文化产业振兴规划》。到2015年，全省力争实现文化产业年均增长20%以上，占GDP5%以上，使之真正成为国民经济的支柱性产业。文化产业增长的根本动力在于文化消费，只有文化消费成为社会消费热点，才能推动文化产业的快速发展。 　　1.文化消费热点的形成 　　党的十八大和第十二届全国人大非常重视我国文化产业的发展，把“文化产业成为国民经济支柱性产业”作为我国全面建成小康社会的一项战略目标。我国社会近年文化经济发展实践和发达国家经验表明，随着经济社会进一步发展，文化产业将成为国民经济主导型支柱性产业，而拉动文化内需、培育引导文化消费热点，是文化产业发展的动力源泉和保障。 　　1.1符号消费理论揭示了文化消费热点的本质 　　法国学者鲍德里亚、布迪厄等人的符号消费理论，以符号学为切入点，对消费社会进行了审视与诊断，认为消费不再是物的消费、而是符号消费，符号消费其实质在于对人们社会身份的建构，因而符号消费的目的在于对差异的追求。在消费社会中，人们更多关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。要成为消费的对象，物品必须成为符号。消费成为社会生活和生产的主导动力和目标，价值与生产都具有了文化的含义。符号的大量干预以及从表现到意指的转变，分裂了能指与所指的整体感，同感性现实相关的指涉消失了。消费取代生产的逻辑成为了社会再生产过程的中心，人们不再是生产什么消费什么，而是要消费什么就生产什么，消费作为生产的起点与终点，成为刺激再生产欲望、拉动内需、促进社会发展的动力，成为支撑整个社会经济运行的灵魂。[1] 　　鲍德里亚、布迪厄等人的符号消费理论比较清楚地揭示了文化消费的本质。在人们基本的物质生活条件满足之后，更多关注的是消费过程的文化意义，以满足精神需要。一方面，自人类文明史以来，人们消费的物质商品一般不仅具有使用价值，而且具有文化的符号价值，而且这种符号价值含量随着文明的进步不断增加。如，地方菜肴，既讲求美味可口，还注重色香味俱佳。人们品尝这种地方菜肴，很多人主要目的不是解决饥饿问题，而是品味地方特色的饮食文化和风土人情。另一方面，随着物质生活水平不断提高，专具文化意义的商品越来越丰富，而且深入到千家万户。譬如旅游，人们只专注于旅游项目带来的心理上的惬意与舒适，如秀丽山川带来的赏心悦目，无边大海带来的心旷神怡。当然，更高级的文化产品基本功能是其意义象征，符号消费的主要功能是身份地位标识和社会分层。 　　1.2恩格尔定理揭示了文化消费热点的发展趋势 　　恩格尔定理内容有两条：第一条，随着居民家庭收入的增长，用于食品的支出占家庭消费支出的比重会下降，可称之为恩格尔定理I；第二条，随着居民家庭收入的增长，用来满足文化需要的支出占家庭消费支出的比重会越来越大，可称之为恩格尔定理II。多数的统计研究只注意到恩格尔系数I，忽略了恩格尔系数II，很难全面准确地反映人民群众的文化生活质量。“将恩格尔系数Ⅱ增补进我国的社会经济发展的评价指标体系中去，明确地列入各级政府的统计报表，这对唤起人们对它的重视，促进我国文化产业、文化消费的发展，将是十分有益的、必要的”。[2] 　　恩格尔系数反映的是一种发展趋势，不能因为某一年度恩格尔系数较前一年或几年内较前几年增加或减少几个百分点或零点几个百分点就认为人民群众生活水平降低或提高了。恩格尔系数I是分析城乡居民物质生活水平的重要指标，恩格尔系数II则直接反应城乡居民文化生活状况。正确地理解我国城乡居民家庭恩格尔系数I变动情况，也是我们有效地运用恩格尔系数II进一步分析我国城乡居民的文化消费状况。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，其文化产业和文化消费就会快速增长；当人均GDP达到5000美元时，文化产业和文化消费就会出现“井喷式发展”。通过对一些发达国家的研究，证明了这一现象的真实性。虽然我国文化消费增长在最近十年连续走低，是因为这些年随着住房制度改革、医疗制度改革和养老制度改革等因素，人们用于住房、医疗、教育、养老方面的投资偏大，加上十年间的购房